[국제경영학]LG 전자의 인도진출 전략

소개글

LG 전자의 global화를 소개를 한 후, 해외진출을 위해 LG전자만의 인도진출 전략 및 인도 시장환경을 분석하였습니다.

목차

1. LG전자 소개

2. LG전자의 글로벌화
2.1 해외법인현황
2.2 해외협력현황
2.3 LG전자 글로벌화
2.4 현지화 전략이란

3. LG전자의 해외진출
3.1 인도시장 선정배경
3.2 인도의 경제성장률

4. 인도 시장환경분석
4.1 인도는?
4.2 인도시장분석
4.3 인도가전 시장의 특성
4.4 백색가전시장
4.5 경쟁업체분석(국내)
4.6 경쟁업체분석 (국외)
4.7 LGEIL의 SWOT

5. LG전자의 진출전략
5.1 현지화 전략
5.2 4P전략
5.3 Positioning

6. 인도시장 진출 성공요인
6.1 인도시장 진출 성공요인
6.2 LG전자의 성과
6.3 전략제시

본문내용

현지화 전략?
현지화는 각국의 특수한 사정을 충분히 고려하여 각 해외시장에 알맞은 독특한 전략을 세우고 이를 집행함으로써 마케팅 프로그램의 효과를 극대화할 수 있다는 점이다.
지나치게 현지사정에 맞게 할 경우 비용이 엄청나게 소요된다는 점을 들 수 있다.

인도시장분석
일반적인 환경
-가격 지향적 시장
-소비의 양극화 현상 심화
-높은 관세율과 각종 비관세 장벽이 존재
-거점지역별로 상권이 분리
-관세인하 등 수입시장 개방이 지속

투자 환경
-관료주의의 폐해
-기득권 방어,복지부동 ,정치가 추종
-낙후된 인프라(전력, 상하수도, 수송, 통신)

인도 소비자 특성
-전통 생활양식은 아직도 변하지 않음
-검소한 생활은 역사적으로 뿌리가 깊음
-가장 좋아하는 스포츠는 크리켓
-붉은색을 무척 좋아함
-카스트제도

현지화 전략
1. 마케팅 현지화를 위한 현지 유통망 개척 =>로드쇼
2. 생산 및 기술의 현지화를 위한 부품 현지 조달
3. 인적자원 현지화를 위한 핵심인력 양성 =>Empowerment(권한의 위양)
4. 마케팅 전략의 현지화 =>스포츠 마케팅

참고 자료

`세계각국 경제정보 인도편` 대한무역투자진흥공사
인도 코리아 http://www.inkotrade.biz/
KBS 신화창조의 비밀 2004. 2. 13일 방영 “인도가전시장 공략기”
주인도 한국 대사관 www.embkoreain.org
한국 무역협회 www.kita.net
LG 전자 홈페이지 http://www.lge.co.kr