[마케팅]해외시장에서의 LG 전자 (A+ Report)

소개글

독일과 인도 현지의 LG 전자에 대한 마케팅 전략을 조사한 발표문입니다.

열심히 한만큼 좋은 성적 받은 발표문입니다.
참고하시어 레포트 작성에 도움이 되었으면 좋겠네요 ^^
여러분의 견해를 덧붙이시어 좋은 성적 받으시기 바래요. ^^
많은 도움 되시기 바랍니다. ^^

목차

Ⅰ. 서론 1

Ⅱ. 본론 1- 인도 시장에서의 LG 전자 2
1. 인도 시장 분석 2
1) 인도 시장 특성 2
2) 앞으로의 전망 4
2. LG 전자 인도 법인 4
1) 진출 배경 4
2) 전략 4
3) 성과 6
4) LG의 향후 목표 및 발전 방향 7
5) LG 전자 SWOT 분석 7
3. LG의 발전방향 제시 8
1) LG의 계획 8
2) 우리가 생각하는 LG의 발전방향 8

Ⅲ. 본론 2- 독일 시장에서의 LG 전자 10
1.독일 시장 분석 10
1) 독일 시장 특성 10
2. LG 전자 독일 법인 11
1) 진출배경 11
2) 전략 12
3) 성과 13
4) LG의 향후 목표 및 발전 방향 14
5) LG 전자 SWOT 분석 15
3. LG의 발전 방향제시 16
1) LG의 계획 16
2) 우리가 생각하는 LG의 발전방향 16

Ⅳ. 결론 177

Ⅴ. 참고문헌 18

본문내용

Lead the market, create the market.” 이것은 바로 LG전자 인도법인의 노이다 공장 벽면 한쪽을 메우고 있는 슬로건이다. 글로벌 시대를 맞이해 한국의 여러 기업들이 해외로 진출해 있는 가운데, 그 중에서도 단연 뛰어난 성적으로 국제사회에서 리더의 자리를 차지해나가고 있는 기업이 있으니 그는 다름아닌 LG 전자의 인도법인과 독일법인이다. 우리 조는 성공적인 글로벌 경영의 사례로 평가 받고 있는 LG 전자의 인도법인과 독일법인의 사례가 우리가 수업시간에 배웠던 여러 가지 전략과 이론들이 실제 기업에서 어떻게 적용되고 있는지 알아보기에 적합하며 나아가 여러 가지 시사점을 던져준다는 판단 하에 위의 두 법인을 선택하여 각각의 시장을 분석하고 이어 앞으로의 발전 방향을 제시해 보았다.
인도와 독일 시장은 얼핏 보면 지리적으로도 굉장히 멀리 떨어져 있는 두 시장이며, 시장구조나 국가적 상황 등 여러 제반 상황 등에 있어서도 많은 차이점을 보여주는 두 시장이다. 그러나 우리는 이렇게 표면적으론 서로 크게 동떨어진 두 시장 속에서 어떻게 LG전자가 공통적으로 큰 성공을 거두었으며 그에 따른 전략은 무엇이었는지를 생각해보았다. 이를 위해 우리는 먼저 각각의 시장이 가지고 있는 특성과 앞으로의 전망을 분석하고, 그 시장 내에서 구체적으로 두 법인이 어떠한 전략을 가지고 어떠한 성과를 얻어내게 되었는지에 대해 조사하였다. 또한 이에 따라 우리는 또 다시 그 두 법인이 앞으로 추구해야 할 목표 및 발전 방향을 제시하였으며 그를 위해 필요한 SWOT 분석을 해 보았다.

참고 자료

 LG전자 홈페이지: www.lge.co.kr
 LG 전자 인도 법인 홈페이지: www.lgindia.com
 LG 전자 인도 법인 인터넷 쇼핑몰: www.lgezbuy.com
 한국경제신문: www.hankyung.com
 삼성경제연구소: www.seri.org
 LG 경제 연구소: www.lgeri.com/
 E- Daily: www.edaily.co.kr
 Economic times-India times: economictimes.indiatimes.com
 매일경제신문: www.mk.co.kr
 서울경제신문: www.sedaily.com
 (글로벌경쟁시대의) 경영전략 / 장세진 / 박영사 2005
 현대 경영학의 이해 / 강길환 외 / 대왕사 2005