[식품마케팅학]13장. 프로모션 관리

소개글

13장. 프로모션 관리

식품마케팅학 정리입니다.

목차

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본문내용

* 프로모션 전략과 광고 전략
◈: 프로모션의 본질, 프로모션과 마케팅, 커뮤니케이션
◈: 프로모션 전략과 전개과정
◈: 프로모션 요소별 전략
1) Promotion과 marketing communication
◈ Promotion; 제품에 대해needs와 wants을 가진 목표 고객을 설정하고 그 목표에 정확하고 효율적으로 의사를 전달 할 수 있는 매체와 방법을 강구하는 모든 행위
◈ promotional Mix; 광고, 홍보, 판매촉진, 인적판매를 적절히 혼합하여 구사하는 것
◈ Marketing communication= promotion; 마케팅목적을 달성하기위해 회사와 제품에 대한 정보를 고객 및 잠재고객에게 전달하는 모든 활동
① in-bound communication; 신제품 또는 마케팅 전략 개발을 위하여 시장 정보를 알아내는 개념
② out-bound communication; 회사와 제품을 외부에 알리는 개념
◈ promotional Mix 구사방법
* 과거; 소비재제품-광고, 생산재제품-인적판매에 치중
* 최근; 새로운 유통경로탄생(TV홈쇼핑, 전자상거래 등)- 소비재,생산재의 promotional Mix도 새로 검토, 계획, 수행필요

참고 자료

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