[경영]LG전자의 초콜렛폰 마케팅사례분석

소개글

파워포인트 발표자료입니다.

저희 조원들이 직접찾아 작성한 자료입니다.

교수님꼐도 칭찬많이받은 레포트이고...

정말 자신있는 자료입니다~~

많은도움될겁니다^-^

목차

시장 현황

SWOT 분석

STP 분석

4P 분석

본문내용

한국시장은 Test-Market으로 의미가 크기 때문에 경쟁 심화 예상

2006년 국내 휴대폰 시장규모 1,680만대 전망

휴대폰보조금제도와 DMB 등에 대한 신규수요로 05년 대비 14.8% 성장 예상

LG전자의 기술력
풍부한 R&D인력
전사적인 관심 및 지원

브랜드 파워 낮음
디자인, 품질에 대한 부정적 이미지
LGT와의 Negative Synergy

3G시장으로의 발전가능성
컨버전스화 등 신수요 창출 가능성
번호이동제도 도입
KTFT인수 가능성

팬텍의 스카이 인수
모토롤라의 공격적인 마케팅
경쟁자의 신제품 출시


환경친화적 마케팅
- 독일 TUV PS의 ‘유해물질 사용제한 지침’(RoHS) 적합성 심사 통과

스토리텔링 마케팅
- 소비자들이 초콜릿폰을 이해하고 호감을 갖게 만드는 감성적인 설득의 힘

애칭 마케팅
- 디자인과 애칭이라는 감각적 변수가 소비자의 감성 코드와 맞아 떨어진 것

Relashionship 마케팅
- ‘싸이언 프로슈머’ 란 신제품을 남보다 앞서 구매하는 얼리 어댑터 50명으로 LG가 구성한 그룹

참고 자료

없음