로하스 (최근 문화의 트랜드)

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로하스 관련 한글파일입니다

목차

1. 로하스 정의

2. 배경조사
1) 로하스를 주도하는 시장환경
▷ 사회적 요인
▷ 문화적 요인
▷ 경제적 요인
2) 로하스를 주도하는 소비자 특성
▷ 인구 통계적 특성
․ 미국의 경우 / 우리나라의 경우
▷ 라이프스타일
․ 미국의 로하스족 / 우리나라의 로하스족
▷ 환경운동가 대니 서

2. 소비 트랜드
▷ 로하스 상품
▷ 소비형태

3. 로하스 마케팅 시사점 및 기존 기업의 마케팅 전략
1) 마케팅 시사점
▷ 로하스 시장 확산
▷ 로하스에 따른 기업들의 경쟁
2) 기업의 마케팅 전략
▷ 기존 기업의 마케팅 전략
▷ 마케팅 전략 성공사례
▷ 국내 유통업체를 위한 제언

본문내용

1. 로하스의 정의
로하스(LOHAS)는 Lifestyle Of Health And Sustainability 이의 약자이다.
쉽게 말해서 로하스는 건강과 함께 환경 보전을 중시하는 생활방식을 가리킨다.
또한 유기농, 태양전지, 재활용섬유 등이 대표적인 로하스 관련 제품이다.

로하스(LOHAS) = 로하스는 말 그대로 건강, 환경, 사회정의, 자기발전과 지속가능한 삶에 가치를 두는 소비집단의 라이프 스타일을 뜻한다. 이들은 자신의 정신 및 신체적 건강뿐 아니라 후대에 물려줄 소비 기반의 지속가능성까지 고려하는 것이 보통이다.

2. 배경조사

1) 로하스를 주도하는 시장환경

▷ 사회적 요인
현재 세계는 환경을 보존하기 위한 대책이 시급한 실정이다. 무리한 환경오염 물질사용으로 오존층이 파괴되어가고... 심지어 공기를 사서 마셔야 하는 상태에 이르게 되었다.
그래서 우리는 우리의 후손들에게 깨끗하고 맑은 환경을 물려주기 위한 노력이 시급한 상태이다. 특히 중국에서 불어오는 황사 때문에 밖에 나가기가 두려운 요즘, 문득 환경이 나와 동떨어진 문제가 아님을 새삼 느끼게 된다. 아토피 피부병으로 고통 받는 어린 아이를 볼 때도 비슷한 생각이 든다. 제대로 먹고 제대로 사는 `웰빙`뿐만이 아니라 깨끗한 환경을 가꾸어야 한다는 것은 이제 당위가 아니라 현실이 됐다. 지금 살고 있는 우리를 위해, 또한 앞으로 후손을 위해 지구 환경을 보호해야 한다는 것이다.
로하스의 발생 시초를 보면 미국의 내추럴마케팅연구소가 2000년 처음 발표를 하였으며 미국 내에서 친환경적이고 합리적인 소비패턴을 지향하는 사람들이 점차 늘어나면서 등장하였다. 그리고 웰빙의 원조라고 할 수 있는 미국식 웰빙의 요체를 가리킨다는 사실이다. 즉 로하스 개념의 본원적 생성 연원은 현재 우리나라에서 로하스족이 대두되는 배경과는 다소 차이가 있다는 점이다. 솔직히 미국에서의 로하스의 시작은 곧 웰빙의 시작 그 자체라 할 수 있지만, 우리나라의 경우에는 이미 소개된 웰빙 개념의 한계점을 극복하고자 하는 대안으로 로하스가 논의되었기 때문에 현재 우라나라 로하스족 대다수는 실질적으로 친환경론자와 거의 구분할 수 없음을 의미한다고 하겠다. 따라서 개인적/가족적 차원의 행복 추구를 위한 소비 행위로의 웰빙이 아닌 친환경적 차원의 사회적 책임과 운동이 동반되는 웰빙적 소비가 바로 우리나라 로하스족의 특징인 것이다.

참고 자료

없음