[광고]성적 소구 광고의 효과에 대한 논의

소개글

2007년 졸업 신방과 졸업 논문입니다. 광고 비평 수업을 수집된 자료를 기반으로 졸업 논문으로 확대 진행했던 논문입니다. 반복된 수정과 첨삭을 통해 만들어진 노고의 결과물이며 광고학을 공부하고 계신 학우들에게 많은 도움을 될거 생각합니다.

목차

Ⅰ. 서론
II . 성적 소구 광고의 이론적 고찰
1. 성적 소구 광고의 개념
2. 성적 소구 광고의 효과에 관한 연구

III . 성적 소구 광고의 사례분석
1. 기업에 있어서의 성적 소구 광고
2. 기업의 성적소구 광고 전략과 국내외 사례

IV. 성적 소구 광고의 효과에 대한 논증
1. 광고태도
2. 상표태도
3. 구매의도

V. 연구문제 및 가설 정립
1. 연구문제
2. 가설 정립

ⅤI. 연구방법
1. 연구 설계
2. 주요 변인의 측정
3. 연구 모형

VII. 성적 소구 광고의 효과와 문제점에 관한 견해
VIII. 결론

< 참고문헌>

본문내용

II. 성적 소구 광고의 이론적 고찰

1. 성적 소구 광고의 개념
1) 정의 및 특징
광고소구방법(advertising appeal)이란 일정한 광고작품(advertisement)이 특정의 소비자 반응을 일으키도록 호소하는 방도를 말하는 것이며, 성적 소구(sex-appeal)광고란 성적 자극(sexual stimuli)을 사용하여 소비자의 반응을 일으키려는 것으로 다시말해 성에 대한 관심을 제품에 연관시키는 것으로 에로티시즘적 감정에 기초를 둔것이며 성적 자극의 방법으로는 중의적 표현의 사용(double entendre), 성적매력성(sexual attractiveness), 신체노출(nudity)등을 들 수 있다.
우리는 TV/잡지, 신문, 거리광고 등 어디에서나 성적 소구광고를 접할 수 있으며, 예전에 금기시 되었던 광고들이 우리주변에 자리잡고 있으며, 현대인들에게 성적 소구광고는 예전에 눈을 뻔쩍뜨며 보았던 광고들이 이제는 아무 생각 없이 지나칠 정도로 과감해졌으며 또 흔해졌다.

2) 소구의 하위요소와 기법
성적 소구의 사용은 소비자들의 주의를 끄는데 있어서 효과적이며, 성적 자극이 제품과 연관성이 높으면 그 효과는 더욱 크다고 할 수 있다. 그러나 관련정도가 낮으면 자극을 주기만 하고 주의를 분산시킬 수 있기 때문에 타당성 있는, 그리고 절제 있는 성적 소구의 사용이 요구된다.

① 언어의 이중적 의미를 이용
“길어서 좋아”라는 과자 광고처럼 언어의 이중적 의미를 이용하여 성적인 연상을 가능하게 하는 경우가 많다.

② 잠재의식 기법 사용
잠재의식 기법으로 언뜻 지나가는 화면에 여체를 숨겨 놓는 등의 기법을 주로 사용한다. 특히, 육체적 매력소구, 노출소구를 주로 한다.

참고 자료

- 국내 서적 -
김 정탁, 『설득의 광고학』, 나남출판, 1990
김 광수, 『광고비평』, 한나래, 1994
김 세중,『새로운 마케팅』, 도서출판 진리 탐구, 1994
이 화자 ,『광고 What&How』, 나남출판, 2003
허 갑중, 『성표현 광고와 규제』, 나남출판, 1992
및 각종 신문 자료와 인터넷 검색 자료등