[마케팅전략]몸이 가벼워지는 17차의 마케팅전략

소개글

몸이 가벼워지는 시간 `17차`음료수의 마케팅 전략에 관한 발표자료입니다.
보시는 분들께 많은 참고되시길 바라며, 여러분의 좋은 의견 덧붙이신다면
좋은 결과 얻으실거라 확신합니다.^^

목차

0. 프로젝트 개요

1. 시장 환경 분석
-전체 음료 시장
-차 음료 시장

2. 경쟁 브랜드 분석
-선택 기준
-분석

3. 소비자 분석

4. 자사분석
-남양유업
-17茶

5. SWOT 분석


6. S T P


7. IMC Review


8. 새로운 마케팅 목표

본문내용

1. 웰빙과 다이어트에 힘입어 차음료가 음료시장의 새로운 트렌드로 등장

- 웰빙 추세로 인해 칼로리가 없고, 건강에 좋다는 것이 소비자들에게 어필
- 녹차위주의 시장에서 점점 자스민 차, 우롱차 등 다양한 종류의 차 제품이 출시
2. 남양 ‘17茶’를 선두로 한 혼합차 열풍

- 부담 없이 마실 수 있다는 녹차의 장점에, 녹차와는 달리 텁텁하고 쓴 맛이
없으며, 부드럽고 담백하여 소비자들에게 오히려 선호되는 경향이 있음
- 2006년 ‘건미차’ 를 필두로 하여 남양 ’17차’ 의 me,too 브랜드
대거 등장 예감

3. 차에도 기능성 열풍

- 기존의 차에, 맛, 성분을 업그레이드 한 제품들이 젊은 여성을 대상으로
인기를 끌고 있음.

참고 자료

없음