웹로그파일을 이용한 E마케팅 효과측정방법

소개글

웹로그파일을 이용한 효과측정방법은 인터넷마케팅 효과측정방법 중 가장 많이 쓰이는 방법으로 ....

목차

1.전자상거래 마케팅 효과측정의 배경

2.마케팅 효과측정에 이용되는 Web Log
1) Web Log의 개념
2) Web Log 분석

3.인터넷 마케팅의 효과측정방법
1) 트래픽에 의한 측정
2) 파일전송에 의한 측정
3) 방문자 접속에 의한 측정
4) 기타방법
5) 측정수단의 장단점

맺음말

참고문헌 및 참고사이트

본문내용

1. 전자상거래 마케팅 효과측정의 배경

21세기 전자상거래 총아의 수단인 `인터넷(internet)`은 마케터(marketer)들이 고객에 대한 정보를 알 수 있고 또한 마케팅 효과를 측정할 수 있는 기회를 제공한다. 마케팅 효과를 측정할 수 있는 능력은 인터넷을 다른 매체와 구별되게 하는 가장 큰 특징이기도 하다. 예컨대 TV, 라디오, 신문, 잡지 등의 경우 전체 시청자 및 독자의 크기를 개략적으로 예상할 수 있으나 광고주들에게 얼마나 많은 시청자들이 광고를 보았는지, 그 영향이 어떤지를 정확히 알려주지는 못한다. 그러나 인터넷에서 마케터들은 사용자들의 클릭(click)의 수, 페이지뷰(page view)의 양, 구매상황 등을 실시간(real time)으로 추적할 수 있게 된다. 즉, 인터넷에서의 측정은 다른 어떤 수단보다 정확하고 유익한 정보를 제공한다. 이와같은 측정방식은 마케터 및 광고 에이전트(agent)들의 업무방식에 다음과 같은 효과를 줄 것이다.

첫째, 보다 정확한 측정은 마케팅 투자비용에 대한 그 효과를 알 수 있게 해 준다. 즉 효과를 나타내는 마케팅과 그렇지 못한 마케팅을 쉽게 구별해 줄 수 있게 하며 또한 그렇게 된 이유를 알 수 있게 한다. 마케팅 방법에 있어서도 광고주들은 사용자들의 반응에 따라 좋은 방향으로 갱신하게 된다.

둘째, 초기에 마케팅의 영향 정도를 평가할 수 있다. 대규모의 영업이나 광고캠페인에 대한 투자가 이루어지기 전에 효과적이 되도록 의사결정을 바꾸게 하여 마케팅 업무를 수행하는데 있어서 유연성을 제공한다. 인터넷 마케팅의 효과를 측정하는 방법에는 트래픽 분석에 의한 것, 히트에 의한 것, 방문자 접속에 의한 것과 그 외에 브라우저 수, 표출 수, 거래 수 등이 있다.

참고 자료

․ 허계범, e-비지니스 & 전자상거래, 이한출판사, 2007.03 조기조외 3인
․ Weblog : http://www.weblog.co.kr
․ 로거 : http://logger.co.kr
․ 에이스카운터 : http://acecounter.com
․ 아이보스 : http://i-boss.co.kr
․ 디지털 타임즈 http://www.dt.co.kr
․ 전자신문 : http://www.etnews.co.k