신개념 캐주얼 브랜드 런칭

소개글

"후아유"를 경쟁상대로 하여 새로운 브랜드를 런칭한 발표자료 입니다.
매장의직접 인터뷰 및 4P를 중심으로 하여 마케팅 전략 수립, 환경분석, STP를 마케팅과 패션에 관련된 모든것이 종합된 자료입니다.

목차

1. 마케팅시스템 환경분석
- 국내/외 환경분석주요
2. 경쟁사 조사 및 분석
3. 표적시장 설정
- 표적시장 Image Map
- 라이프 스타일과 패션 마인드
- Life Style Map
4. About Brand
- 브랜드 이미지맵 / 포지셔닝맵
5. Brand Identity
- Brand Image Map
6. Marketing Mix
- Product
- Price
- Place
- Promotion

본문내용

* 환경 분석 중..
인구통계적
연령 : 중.고등학생~20대 초 중반
성별 : UNISEX
직업별 : 학생, 사회 초년생

유통구조적 요인
유통형태 : 번화가에 안테나 샵 형태로 관리
쇼핑 지역별 : 서울 중심가, 대도시의 번화가
브랜드 특성별 : 내셔널 브랜드, 자사에서 기획. 전국으로 유통

상품구조적 요인
아이템 별 : Jacket, Jumper, Knit, Pants, Skirt, T-shirts
가격 수준별 : 중저가
품질 수준별 : 중

라이프 스타일과 패션 마인드
직업 : 여행사 가이드(인솔자)
성별 : 여
나이 : 21
일찍부터 사회생활을 하는 그녀는 여행을 좋아해서 가이드로 일하고 있다.
여러 나라를 공짜로 돌아다니는 장점은 있지만, 수입은 적은 편이다.
패션에 민감한 편이며, 활동적이고 편안한 스타일에 옷을 좋아하지만,
 옷에 싫증을 많이 내는 편이라 쇼핑을 자주한다.
적은 돈으로 감각 있는 코디를 하기 위해 소품도 잘 활용한다.
남들에게 ‘패션리더’ 라는 칭찬을 자주 듣는다.

직업 : 대학생
성별 : 남
나이 : 23
군대를 갓 제대한 복학생이다.
새내기들과 함께 학교를 다니는데,
패션에 관심을 가지려고 하는 편이
고, 아르바이트로 용돈을 벌어서 쓴다. 매일 같은 옷을 입고 다녀서,
놀림을 당하는 걸 힘들어 한다.
적은 돈으로 머리부터 발끝까지 쉽게 코디 할 수 있는 폼 나는 패션을 꿈꾼다.

참고 자료

없음