i-pod 마케팅 사례분석

소개글

마케팅- 마케팅전략론 사례분석
재미있고 우리에게 필요한 정보들로만 모았습니다. 식상하지 않구요

목차

서론

아이팟소개

본론
마케팅효과
swot분석
stp 분석
4p 분석

본문내용

1. I-Pod 소개

iPod은 21세기 초 최대의 히트상품으로 각광받고 있는 MP3 플레이어로 부진의 늪을 헤매고 있던 거대기업 애플사를 회생시킨 효자 아이템이다. 2001년 처음 출시된 iPod은 노래를 1천곡까지 저장할 수 있는 5G 하드를 장착하고 내장배터리로 10시간 정도 재생이 가능하였으며, 이후 iPod mini, iPod photo, iPod shuffle 등으로 진화하였다.
iPod은 애플에게 중요한 의미를 던진 제품이라 할 수 있는데, 먼저 iPod는 대중성을 의미하였다. 즉, 2001년 당시 세계 컴퓨터 시장에서 2∼3%의 시장점유율을 차지하고 있던 애플 입장에서는 보다 대중적인 그 무언가가 필요했던 것이다. 또한iPod의 탄생은 바로 사업의 이동을 의미하였고, 이는 스티브 잡스와 애플이 가지고 있던 핵심역량, 즉 혁신을 의미하였다. 컴퓨터 하드웨어와 소프트웨어만을 전문적으로 생산하던 애플 입장에서는 획기적인 사업 포트폴리오의 변화를 가져오기 시작한 것이다.
출시 직후 iPod은 세련된 디자인을 바탕으로 하드타입형의 MP3 Player 시장에서 놀라운 속도로 시장점유율을 높여 갔다. 한국의 대표적인 업체인 아이리버나 거원 등은 플래시 메모리 MP3 Player 시장에서 두각을 나타내기 시작한 반면 애플은 처음에 반대의 시장에 있었던 것이다. 특히 iPod은 애플이라는 회사의 이미지를 거의 100% 담은 제품으로서, iPod은 Made in Apple을 내 새우는 브랜드 파워를 이용한 마케팅을 통해 빠른 속도로 시장 점유율을 높일 수 있었다.

참고 자료

없음