남양유업 17차의 기업분석 + SPSS

소개글

마케팅과목을 들을때 제출했던 보고서입니다.
시장분석,swot분석,4p분석,stp전략,설문지를 바탕으로 한 spss 정보 등이 있습니다.

목차

▶ 요약

1. 서론
1) 조사배경 2
2) 조사목적 2
2. 기업소개
1) 남양유업 이념 3
2) 남양유업 비전 3
3) 남양유업 역사 4
4) 남양유업 제품소개 4
3. 남양유업 - 거시환경 분석 5
4. 남양유업 - 시장 분석 5
1) 시장상황 5
2) 웰빙차 음료의 Five Force Model 6
5. 남양유업 - 미시환경 분석 7
1) Company 7
2) Customer 9
3) Competitor 9
6. 남양유업 - SWOT 분석 11
7. 남양유업 - 4p분석 12
1) 제품(Product) 12
2) 가격(Price) 12
3) 촉진(Promotion) 13
4) 유통(Place) 13
8. 타켓 마케팅 전략 ( STP ) 13
1) Segmentation 13
2) Targeting - 집중적 마케팅 전략 14
3) Positioning 14
9. 촉진전략 16
1) 촉진전략 개발 프로세스 - 8단계 16
2) PR 19
3) 마케팅 19
10. 본론 21
1) 조사방법 21
2) 조사결과 21
11. 독립표본 T검정 35
12. 대응표본 T검정 36
13. 상관계수 37
▶ 결론 및 제안
▶ 설 문 지

본문내용

◎ 요약
몇 년 전부터 웰빙 열풍이 불면서 많은 사람들이 웰빙 한 삶과 건강에 대한 관심이 급속하게 증가하였다. 이러한 관심에 대응하여 웰빙 운동법, 웰빙 음식, 웰빙 의류 등 다양한 웰빙제품들이 등장하며 웰빙의 새 시대를 열고 있다. 많은 기업들은 이에 따라 서로 앞 다투어 웰빙에 관한 제품을 끊임없이 쏟아내고 있고 그 중 웰빙음료는 웰빙식품의 대표적인 제품으로 떠오르고 있다.
웰빙음료는 시대에 걸맞는 건강음료라는 이미지와 맛, 0calorie라는 이점을 내세워 음료시장계의 새로운 돌풍으로 자리 잡았다. 그에 걸맞게 해마다 새로운 웰빙음료들이 출시되고 있으며 재료도 더 다양해졌다.
많은 웰빙음료 중 단기간 높은 판매률을 올리며 웰빙음료로써 자리 잡은 ‘17茶’는 신제품 출시 당시부터 일명 ‘전지현 효과’를 누리며 많은 대중들에게 어필하기 시작했다.
‘17茶’는 일명 웰빙 음료로써 현재 우리나라의 웰빙열풍에 맞추어 출시된 이후 많은 판매를 올리며 승승장부하고 있다. ‘17茶’는 17가지 성분을 결합하여 만든 음료로 평소 맛보지 않았던 차들의 영양까지 흡수 할 수 있다는 장점을 가지고 있으며 맛과 디자인 면에서도 높은 인지도를 가지고 있다. ‘17茶’차는 ‘전지현’을 내세운 광고효과로 큰 이슈를 만들었고 많은 소비자들은 이 새로운 음료의 등장에 많은 관심을 가졌다.
이에 우리는 현재‘17茶’의 위치와 동향을 파악하게 이해 음료를 선택. 매 년 새롭게 등장하는 경쟁사의 음료제품들 속에 ‘17茶’가 꾸준한 판매를 위해 나가야 할 방법가 개선점을 제시하기 위해 설문의 실시. 조사를 하였다.
많은 광고와 대중매체, 구전마케팅으로 이미 많은 사람들이 ‘17茶’의 이미지에 대해 그리고 있었으며 이 음료를 경험해본 사람들도 대다수 였다. 조사는 10대 ~ 50대까지로 다양한 연령층 때에서 고객들이 어떤 이미지와 개선점들을 원하고 있는지를 파악. 분석하여 현재 ‘17茶’의 인지도와 위치를 파악하였다.

참고 자료

남양유업 홈페이지