[마케팅]로만손시계의 미국시장 성공 마케팅전략

소개글

마케팅 성공사례 로만손에 대한 발표 자료입니다. 많이 준비한만큼 보시는 분들께 도움되길 바라며, 여러분의 좋은의견 덧붙이신다면 더 좋은 결과 얻으시리라 믿습니다.^^

목차

Ⅰ. 서론
1. 선정 이유
2. 브랜드소개
3. 회사개요

Ⅱ. 로만손 해외시장 진출 전략
1. 해외 시장 진출 배경
2. 해외시장에서의 성공
3. 로만손 성공 핵심 요인 -4p-

Ⅲ. SWOT분석
1. Opportunities
2. Threats
3. Strengths
4. Weakness

Ⅳ. 로만손의 미국 시장 진출 전략
1. 미국 시장 진출 배경
2. 미국 시장 환경 분석
3. 미국 시장 진입 방법
4. 결혼 시장 진출


Ⅳ. 결론
TOTAL BRAND 성공


Ⅴ. 보고서를 마치며

본문내용

Ⅰ. 서론

1.선정 이유

국내시장이 개방되기 전 대부분의 국내 업체들은 정부의 보호 정책 아래에서, 브랜드의 중요성은 도외시 한 채 수익성을 높이기 위해 생산 위주의 전략에만 치중해 왔다. 그러나 선진국의 수입개방 압력과 정부의 수입 자유화 정책으로 시장이 개방됨에 따라 국내시장에서는 해외 유명 브랜드들이 진출하여 빠른 속도로 국내시장을 잠식하였다. 심지어 일부 품목의 경우에 해외 유명 브랜드가 아니면 소비자들이 외면하는 것이 오늘의 현실이다. 해외시장에서의 수출 성장률이 1990년대에 들어와 크게 둔화되었는데, 그 이유 역시 국내 업체들이 자체 브랜드 육성을 소홀히 하고, 단기적인 수익에 치중해 OEM(Original Equipment Manufacturer: 주문자 상표 부착 생산) 방식에만 의존해 해외 수출의 기반이 취약해 졌기 때문이다.
결국 날로 치열해져 가고 있는 세계 시장의 경쟁에서 살아남기 위해서는 자체 브랜드 육성이 불가피해졌다. 그러나 세계시장에서 브랜드를 알린다는 것은 결코 용이한 일이 아니며, 독자적인 브랜드를 갖고 있다고 해서 `얼굴 있는 상품`이 될 수는 없다. 해외시장에서 소비자들이 선택할 수 있는 브랜드를 만들기 위해서는 시장 진입 초기부터 체계적이고 글로벌한 전략을 계획하고 수행하여야만 한다. 이러한 의미에서 돋보이는 사례가 로만손으로 생각되어 본 보고서를 작성하게 되었다. 이하에서는 로만손의 세계화 전략과 성공 요인을 살펴보고, 계속적인 성장과 함께 향후 미국시장을 공략하기 위한 방향까지도 제시해 보고자 하였다.

2.브랜드소개


로만손은 1988년에 창업한 짧은 역사의 시계회사로 초기부터 자기 브랜드로 해외시장 개척을 시도하여 세계적인 브랜드로 성장했다. 특히 로만손은 설립 된지 15년도 채 되지 않아 국내 업계 2위 기업으로 급성장한 입지전적인 기업으로, 현재에는 장기적 목표인‘세계적인 토털 패션 브랜드’로 성장하기 위해 새로운 도약을 준비하고 있다.

참고 자료

1.로만손 홈페이지(www.romanson.co.kr)
2.유로파 홈페이지(www.europastar.com)
3.김종연. 세계적인 시게들에 당당히 맞서는 토종 브랜드
4.장세진. 한국기업의 글로벌 경영 사례집
5.중앙일보. ECONOMIST 629호
6.Conde Nast Bridal Group ‘s Bridal’s Magazine