판별분석(discriminant analysis)-마케팅조사론

소개글

마케팅조사의 판별분석에 관한 ppt입니다.

목차

1.타당성의 의의
2.판별분석의 목적
3.판별식
4.판별분석의 도해
5.판별분석의 절차

본문내용

판별분석의 의의
계량적으로 측정된 (등간척도나 비율척도) 독립변수들을 이용하여 명목척도로 측정된종속변수(집단의 분류)를 분류하는 방법
분류되어 있는 집단간의 차이를 의미 있게 설명해 줄 수 있는 독립변수들을 찾아내고이들의 선행결합으로 판별식을 만들어내는 과정
중요한 독립변수들을 찾아내어 적절히 결합함으로써 집단간의 중복을 최소화 하는 판별식을 찾는 과정
즉, 판별분석이란 사전에 정의된 둘 또는 그 이상의 집단이 어떤 측면에서 서로 구분이 되는지 알아내는 데 사용하는 분석기법

- 판별분석의 이용사례 -

커피의 다량소비자와 소량소비자의 판별
자사상표선호자와 경쟁상표선호자의 판별
자사서비스 만족 고객과 불만족 고객들의
차이는 어떤 서비스 특성에 의해 결정되는
것일까?
일반적인 식료품 구매자들 중 가격에 민감
한 구매자와 그렇지 않은 구매자들을  구분
하는 특성에는 어떤 것이 있을까?

2.판별분석의 목적

① 분석대상의 구분 가능 정도 파악
여러 독립변수 (판별변수)들을 이용
분석대상을 어느 정도 구분가능 한지 파악
    뚜렷이 구분되는가 ? 구분이 가능한 걸까?
   
예) 청량음료선호자 집단과, 비선호자 집단을 구분
가능하게 한 측정 가능한 변수들
→ 마신 느낌의 중요도 건강의 중요도 가격의 중요도 등

참고 자료

마케팅조사론(채서일) 등