[광고론] 닥터유의 닥터마케팅과 영양바 시장 진출

소개글

IMC관점에서 본 닥터유의 마케팅 전략 분석입니다

목차

1. 자사분석
2. 제품, 시장분석 -SWOT
-STP
-FCB Grid
-경쟁상품 분석

3. IMC -ATL, BTL
-Experiential Grid

4. 닥터유의 광고와 전망

본문내용

* SWOT분석
1. Strength
- well-being concept
- Dr. marketing(유태우 박사의 국민 건강팀과 공동연구 및 제작)
- Companion food 제안(함께 먹으면 이상적인 영양 효과를 얻을 수 있음)
- 건강한 과자 만들기 Dr.You Project 진행
- 곡류를 그대로 이용
- 원료를 맛있게 가공하는 공법 개발
- 재료부터 만드는 방법까지 well-being
- 혁신 project(건강한 상품 만들기) 진행

2. Weakness
- Dr.You Collection 상품의 아이디어 고갈
- 양보다 비싼 가격

3. Opportunity
- 웰빙에 대한 사회적 관심도 증가
- 전문가 유태우 박사에 대한 신뢰도
- 식품업계에 Dr. marketing 등장
- 식사를 제 때 챙길 수 없이 바빠지고, 기름지고 영양가 없는 식사를 하고 있는 현대인이 늘어난 사회

4. Threat
- 식품업계의 신뢰도 하락
- 비싼 가격에 대한 부담감
- 아무리 몸에 좋은 과자라도 과자는 나쁘다는 사회적 인식

*제품소개
- 배경: 몸에 이로운 건강한 과자를 만들기 위해 유태우 박사의 국민건강팀과 ‘닥터유 프로젝트’를 공동 진행하고 차세대 과자의 트렌드를 보여주는 신제품을 출시하였다.
- [Dr.You 컬렉션]

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참고 자료

없음