P&G 마케팅 관련 보고서

소개글

P&G 마케팅 관련 보고서

목차

1. P&G 경영
2. SWOT분석
3. 마케팅 전략(4P MIX)
4. 세계경영전략
5. P&G의 해외 진출 사례
6. 최고의 종합 생활용품 회사로 도약하기 위한 4가지 전략
7. 앞으로 P&G가 나아가야 할 방향
8. 결론

본문내용

1. P&G 경영
(1)해외사업 운영
세계 2차 대전 이후 미국에서만의 독보적인 지위에 만족하지 않고 적극적인 국제화 전략을 전개하기 시작한 P&G는 유럽에서 전통적으로 강력한 시장을 갖고 있는 유니레버에 이어 유럽에서 시장점유율 2위를 차지하고, 점점 더 공격적인 마케팅 전력을 추구하여 유럽에서의 판로를 크게 개척했다.
P&G의 해외사업운영은 미국에서 시행하는 것과 똑같은 방식으로 운영되었다. 해외 자회사에서도 브랜드 매니지먼트 시스템을 도입하였고 본사의 기본적인 정책에 입각하여 제품을 시장에 출시하기 전에 철저한 시장조사를 선행하였다. 또한 본사가 해외 자회사가 출시하는 제품의 선정과 출시시기를 직접 결정하는 등 전형적인 본사 위주의 운영이 이루어졌다.
(2)소비자 중심의 경영 활동
80개국 이상 진출해 있는 현지 법인과 160여 개 공장 및 판매회사들을 하나로 묶는 소비자 중심의 경영이념을 실천해 나가고 있는데 즉, 제품기획 단계부터 개발, 생산, 품질관리, 마케팅에 이르기까지 사업 활동의 전 과정에서 소비자를 항상 중심에 두고 있다는 것이다. 각 나라별로 진행되고 있는 P&G의 경영 활동 또한 현지의 소비자들을 중심으로 이루어지며, 철저한 소비자 조사 및 효과적인 소비자 상담실의 운영을 통해 소비자의 수요와 욕구, 불편사항, 의견 등을 신속하게 파악하여 이를 반영하고 있으며, 한국 P&G의 경우 회사의 설립부터 현재까지 약 70000여건의 소비자 의견이 접수되어 제품 개발 및 경영에 활용되고 있다.

참고 자료

없음