키치 키치문화에 대하여

소개글

디자인 문화 수업시간때 키치문화에 대한 자료를 조사하게 되었습니다.
기말고사 대체 레포트 였으며 어느 사이트에서든 키치문화에 대한 자료가 과거 자료뿐이라
도서관과 산업디자인학과 조교, 현직에 종사하시는분들에게 다양한 자료를 모아
제작한 레포트 입니다.
기말고사 대체 레포트가 파일이 열리지 않아 D+이었던 성적이
이 레포트가 교수님 컴퓨터에서 정상적으로 열리게 되자 A 94점을 받았습니다.

목차

데오드란트
코스프레
싸이월드와 네이버
말보로의 광고
스파이키드(2001)
<결론 및 마무리>
<참고문헌>

본문내용

1. 분석 대상: GASTBY 데오드란트
2. 기호표현: 중년의남성, 깔끔하게 정리된 겨드랑이, 시원한듯한 느낌을 전해주는 표정
3. 지시대상체계: 악취에 무관심하게만 넘어갔던 남성들, 악취로부터 탈취할수있다는 이미지
4. 신화: 깔끔하고 악취가 안날수있는 힘을 가진 제품 GATSBY 데오드란트
5. 분석
일본 헤어 소품업체인 GATSBY에서 출시한 데오드란트의 광고유형이다. 데오드란트의 탄생배경은 강렬한 땀냄새를 억제하기 위해 나온 악취탈취제로써 정의된다. 흔히 데오드란트의 광고유형을 생각해보면 ‘깔끔하고 냄새가 나지 않는’식의 이미지를 연상시킨다. 물론 이 제품의 광고에서도 깔끔한 ‘겨드랑이’가 나오는데 광고 속 메인 이미지는 중년의 남성이 아주 상쾌하다는듯한 표정으로 깔끔하게 정리된 겨드랑이를 보여주고 있다. 데오드란트의 경우에는 주로 남성보다 여성이 더 많은 이용을 한다. 비율로써 표시하자면 남10% 여 90% 정도? 그렇다면 광고 속에서도 당연히 메인으로 비쳐지는 이미지는 남성이 아닌 여성으로써 부각되어야 하지만 GATSBY의 데오드란트 광고에서는 순수하게 남성모델만을 이용하여 마치 자신이 여성이 된듯한 착각을 한 듯 여성을 모방하는 이미지와 행동으로 제품광고를 하고 있다.
겨드랑이의 털을 면도하는 것은 대부분의 사람들이 생각하기여 주로 여성들이 한다고 생각한다. 하지만 광고 속에 이미지는 우리가 볼 수 있듯이 남자이고 저 남자의 겨드랑이는 마치 여성의 겨드랑이처럼 털을 깔끔하게 재모를 해놓은 상태이다. 이 광고의 재밌는점이 바로 이것이다. 주로 여성들만을 위한 제품이었던 데오드란트 제품과 광고 속에서도 여성의 활용사례만 볼 수 있었던 과거에서 현재에는 남성 또한 여성처럼 데오드란트를 써야지만 깔끔할 수 있다는 이미지를 내포하고 있다.

참고 자료

네이버 블로그
http://blog.naver.com/parksmar?Redirect=Log&logNo=20019875869
http://blog.naver.com/randygo?Redirect=Log&logNo=30016991757
http://blog.naver.com/pcmuseum?Redirect=Log&logNo=80005189415
http://blog.naver.com/calmfish/70029844046
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http://tong.nate.com/jini1010/25536374
http://blog.naver.com/jrcoms/150030549762
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