"ZMET기법" 검색결과 1-20 / 32건

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  비타500 FGI기법, 컨버스 ZMET기법

  그 다음으로는 다섯 가지의 마케팅 조사 기법 중 ZMET(지메트)의 사례를 살펴보도록 하겠다. 미국의 스포츠 웨어 브랜드 컨버스(converse)가 대표적인 해외 사례이다. ... 따라서, 컨버스는 ZMET(지메트)기법을 통해 젊은 계층에 부합하는 패션아이템이라는 포지셔닝을 더욱 강화하기 위해 자유로움, 편안함, 활동성을 강조하고 다양한 개성에 부합하도록 하는 ... prezi사이트 https://deadjobs.tistory.com/37 블로그 https://deadjobs.tistory.com/37 블로그 http://w3.randr.co.kr/zmet

  리포트 | 6페이지 | 3,500원 | 등록일 2019.07.14

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  ZMET기법의 스토리와 전설

  이 기법의 문제점은 해석이 임의적일 수 있다는 것이며, 또한 응답자들의 능력에 의존하게 된다는 것이다. 많은 관심을 끄는 기법 중 하나는 ‘ZMET’이다. ... [하이테크마케팅] ‘ZMET기법의 스토리와 전설’ 리서치에 있어서 최상의 방법은 말을 전혀 사용하지 않은 것일 수도 있다. ... ZMET기법은 특허가 되어 있으며, 허가된 사람만이 수행할 수 있기 때문에 활용에 어려움이 있고 비용이 많이 든다.

  리포트 | 6페이지 | 1,500원 | 등록일 2011.03.17

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  은유추출기법(ZMET)에 대해서

  < 은유추출기법(ZMET)에 대해서 > 하버드 경영대학의 제럴드 잘트만 교수가 개발한 ZMET(Zaltman Metaphor Elicitation Technique)은 소비자 심리구조에 ... ZMET은 소비자가 직접 가져온 이미지들을 가지고 그 속에 숨겨져 있는 은유를 전문 인터뷰어가 2시간동안의 인터뷰를 통해 추출하는 일대일 심층면접 기법이다. ... ZMET에서 인지구조는 공유개념도로 구현된다.

  리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2013.11.05

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  ZMET의 설명과 사례(마케팅조사론, 마케팅조사기법)

  시원함 탄산 뚫어줌 강렬함 차가운 물,얼음 여유 안정감 재충전 자기 성찰 긴장 해소 솔직 해짐 친해짐 어울림 즐거움 실수 안함 가벼움 취함 알콜 도피 갈증 스트레스,일과 고민 시원함 탄산 뚫어줌 강렬함 차가운 물,얼음 여유 재충전 자기 성찰 긴장 해소 솔직 해짐 친해..

  리포트 | 28페이지 | 1,000원 | 등록일 2009.12.15 | 수정일 2018.05.24

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  소비자조사기법(소비자조사의 정량조사 및 정성조사)

  ZMET 7. 델파이법 8. 사다리기법 9. 미스터리 쇼핑 10. ... 브레인스토밍, 관찰법, 투사법, ZMET, 면접법, 실험법, 모니터링, 투사법, 전문가 델파이법 등 다양하다. ... 소비자조사기법 소비자조사기법(소비자조사의 정량조사 및 정성조사) 목차 1 소비자조사기법 I. 양적 연구와 질적 연구 II. 정량조사 III. 정성조사 1. 브레인스토밍 2.

  리포트 | 12페이지 | 2,500원 | 등록일 2017.04.25

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  관여도 이론

  관여도의 측정 1) 자이흐코프스키의 관여도 측정 2) 캐퍼러와 로렌트의 관여도 측정 3) ZMET기법 (잘트만의 은유추출기법) 4. ... 72 95 73 105 73 초콜릿 76 94 91 130 86 위 표를 통해 각 제품에 따라 다섯 가지 차원에서의 소비자 관여도가 상이하게 형성된다는 것을 알 수 있습니다. 3) ZMET기법 ... (잘트만의 은유추출기법) 제럴드 잘트만의 은유추출기법은 정량적 연구방법의 한계를 극복하고 소비자 내면의 욕구나 의미에 대한 깊이 있는 추출할 수 있다.

  리포트 | 11페이지 | 2,000원 | 등록일 2015.04.29 | 수정일 2015.10.09

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  소비자요구(고객니즈)의 개념(정의)과 관점, 소비자요구(고객니즈) 조사기법(방법)

  소비자요구를 분석하기 위하여 가장 많이 사용되고 있는 정성조사방법 에는 ZMET, 전문가 모니터링, 참여관찰법, FGI, 사다리기법 등이 있다. IV. ... 소비자요구 소비자요구(고객니즈)의 개념(정의)과 관점, 소비자요구(고객니즈) 조사기법(방법) 목차 1 소비자요구 I. 소비자요구란? II. 소비자요구의 새로운 관점 1. ... 소비자요구 조사기법 IV. 참고문헌 2 소비자요구 소비자요구(needs) 파악은 기업, 생산자, 마케팅 관련자, 머천다이저(MD)들에게 매우 중요한 과제이다.

  리포트 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2017.04.25

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  고객 통찰력 확보를 위한 소비자 조사 기법

  ZMET은 소비자의 숨은 니즈를 끌어내기 위해 은유를 이용한다. ... ’ 등의 연구 성과에 기반하고 있다. - ZMET 진행단계 사전준비 2주 전에 참가 안내문을 발송하고, 6~8 장의 그림을 준비해 오게 한다. ... ZMET의 주요 적용 영역은 브랜드나간접적으로 유도하고, 특정 브랜드에 대한 사용 경험이나 느낌을 다른 형태로 묘사하며, 브랜드 이미지의 상징적 수준을 측정한다.

  리포트 | 8페이지 | 2,500원 | 등록일 2011.07.29

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  마케팅조사기법

  사례 1.ZMET(지메트) 고객이 무의식 속에 갖고 있는 니즈를 비언어적, 시각적 이미지를 통해 은유적으로 파악 EX) 코카콜라:코크의 새로운 이미지 발견 모토롤라 :신제품 컨셉 ... 있는 고객이 관찰을 하도록 하는 기법 EX) 제일모직 :패션 리서치 모니터 팀을 구성 고객 조사의 기법과 사례 5. ... 하겐다즈 : 브랜드의 정서적 가치를 파악 고객 조사의 기법과 사례 3.

  리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.06.18

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  [소비자행동론 제 1강] 마케팅과 소비자행동 연구

  ZMET 방법이란 무엇인가? A. 제럴트 잘트만이 개발한 조사 기법으로 소비자에게 대상을 보고 떠올릴 수 있는 그림과 사진을 보여주고 그에 대한 이야기를 듣는 조사기법입니다. ... 각 패러다임의 특징을 비교해 보고 각 패러다임에 맞는 마케팅조사기법에 대해 토론해 보자. A.

  리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2013.12.18

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  고객의 잠재니즈

  고객조사 기법 ① ZMET (지메트) ? ... ZMET 실행방법 ? 코카콜라: ‘코크(Coke)’의 새로운 이미지를 발견 ? 모토롤라: 신제품 컨셉 개발과 브랜드 네이밍에 활용 ② 사다리기법 (Laddering) ? ... ZMET은 고객이 무의식 속에 갖고 있는 니즈를 비언어적, 시각적 임지를 통해 은유적으로 유도해서 파악하는 분석 방법 - 1995년 하버드 경영대의 잘트만 교수가 개발 - ZMET:

  리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2013.11.06

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  관계마케팅(요약정리 ,독서 감상문)

  [ZMET] 잘트만 은유 추출기법은 잘트만 교수가 만들어 내 미국 최초로 특허를 취득한 연구 조사 방법이다. ... 아닌 시장의 본질에 주목 2.고객지향적인 문화의 강화 3.고객을 고려하지 않은 마케팅 전략은 재양을 부른다. 4.마케팅 인사이트의 육성 5.현상의 기술이 아닌 새로운 고객 이해 기법 ... 용어정리 마케팅 인사이트(Marketing Insight ) 고객과 시장에 대한 창조적이고 논리적인 시각 고객이해를 위한 정성적 기법 [표적집단 조사] 조사자가 전문적인 지식을 가진

  리포트 | 5페이지 | 1,500원 | 등록일 2018.02.05

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  관찰의기술

  / 잘트먼 기법 (ZMET) ‘ 인간의 사고는 언어가 아닌 이미지 를 기반으로 함 ’ ‘ 대부분의 의사소통은 비언어적 ’ ‘ 은유 는 사고과정의 중심 ’ 소비자도 인지하지 못하는 ... 심층의 잠재 니즈 를 알아냄 코카콜라는 소비자들이 자사 브랜드에 대해 가지고 있는 숨겨진 느낌과 생각을 알아내기 위해 ZMET 기법을 사용 브랜드 이미지의 새로운 측면을 발견하여 새로운 ... 있는 조사방법론 , 잘트먼 기법 소비자 심리구조에 내재해 있는 측면 을 이끌어내기 위해 은유를 이용 하여 소비자에 대한 이해의 폭을 넓혀주는 방법 / 잘트먼 기법 / / 코카콜라 사례

  리포트 | 24페이지 | 3,000원 | 등록일 2014.04.29

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  [마케팅조사기법] 듀퐁사와 할리데이비슨의 마케팅사례

  과거 듀퐁의 고객 조사 기법과 성공사례 (1) 조사기법- ZMET(지메트) ZMET (Zaltman Metaphor Elicitation Technique)은 1995년 Harvard ... 할리데이비슨사의 조사기법 및 사례 (1) 조사기법- 참여관찰 참여관찰은 고객들의 일상생활 속에서의 행동과 그 배경을 체계적으로 조사하는 기법이다. ... ZMET은 뇌신경학, 신경생물학, 인지심리학, 정신분석학, 언어학 등의 새로운 연구성과를 기존 마케팅의 방법론에 적용한 결과로 탄생하였다.

  리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.05.18

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  ZMET을 통한 남성화장품 신제품 개발.

  ZMET 을 통한 신제품 컨셉 개발 36 | 53 ZMET 결 과 주요 합성 이미지 ( 꼴라쥬 ) 23 세 대학생 여성 28 세 대학생 남성 ZMET 을 통한 신제품 컨셉 개발 37 ... ZMET 을 통한 신제품 컨셉 개발 1. ... ZMET 을 통한 신제품 컨셉 개발 3.

  리포트 | 54페이지 | 2,500원 | 등록일 2014.02.17

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  광고 사례를 통해서 본 소비자 통찰력의 이해와 발견

  정성적 조사방법은 전통적인 정량적 조사방법의 한계를 극복하기 위한 기법들이 속해 있는데, ZMET, 소비자관찰(FGI), 참여관찰, 사다리법(Laddering) 등이 있다. ... ZMET(Zaltman Metaphor Elicitation Technique;잘트만 은유 유도기법)는 소비자가 무의식 속에 갖고 있는 욕구를 비언어적, 시각적 이미지를 통해 은유적으로 ... 소비자 통찰력을 얻기 위해서는 위와 같은 정성적 조사 기법뿐만 아니라, 기업과 소비자에게 일어나는 모든 경험을 이해하여 경험 분석을 토대로 독특한 마케팅 기법을 구상해내야 한다.

  리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2013.06.14

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  ((강추자료)) CS리더스-기출 및 예상문제 핵심정리 서브노트 - 2교시 CS 전략론

  ⑤ town watching *** ZMET = 코카콜라의 소비자 심리 조사방법, 코카콜라-'코크(Coke)'의 새로운 이미지를 발견, 모토롤라-신제품 컨셉개발과 브랜드 네이밍에 ... ZMET 활용), 정성적 조사방법 *정성조사에는 표적집단 심층면접(Foc가 용이), 희소성원리 고객 행동 분석 = 소비자 행동모델 관여도 분류 : 로버스톤 - 고관여(자동차, 주택, ... ① peer shadowing ② shadow tracking ③ zaltman metaphor elicitation technique = ZMET ④ focus group interview

  리포트 | 41페이지 | 2,500원 | 등록일 2012.08.25

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  The Disciplinary Status of Consumer Behavior

  질트만식 은유 추출기법 ZMET( Zaltamn Metaphor Elicitation Method) 3. ... Methodology 11 ZMET Nestle Interview 2 주전 시간 어린 시절의 추억 , 안도감 3. ... 사진과 같은 시각자료를 활용한 연구가 화두 ZMET Photo elicitation ( 사진을 이용한 면접 ) 연구에 활용 3.

  리포트 | 36페이지 | 3,000원 | 등록일 2012.06.12

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  디자인 마케팅 시장조사

  관심 기울임, ZMET;소규모 소비자 집단에 대해 그림 모아 콜라주 만들며 의견 나눔 7. ... 커뮤니케이션 조사방법인 면접, 전화, 우편, 인터넷조사 상업적 조사기법인 소비자 패널조사, 옴니버스조사 설문지작성 *시장조사방법 1. 판매점 내 관찰방식 2. ... 조사의뢰인, 슈퍼바이저, 조사자, 응답자, 검증원, 코딩원 *시장조사 필수요소- 시장조사목적과 조사대상을 설정하고 1차자료와 2차자료수집 활용하는데 자료수집방법이 정해지면 시장 조사기법을

  리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2014.02.28

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  [A+자료]소비자 조사와 성공적인 신제품 개발

  (Point Of Purchase) 온라인 일기 ZMET 기능적 확산 광학 촬영기법 (fDOT) 시선 추적 조사 Shadow Tracking 가정 방문 인지심리학과 뇌 생리학 등 인간의 ... 발전하는 소비자조사 Town Watching 뇌 영상 촬영기법 (fMRI) Peer shadowing P.O.P. ... . - 미국 마케팅학회 - Uncertainty 제안배경 정량조사 확률적 기초에 근거를 둔 다수를 대상으로 한 조사 발전하는 소비자기법 SNS 나 빅데이터를 활용한 온라인 조사 등

  리포트 | 23페이지 | 2,000원 | 등록일 2014.01.27

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