(마케팅조사) 평소 관심 있는 브랜드의 이미지를 연구하기 위한 설문지를 아래 지시에 따라

과제정보

학과	경영학과, 통계·데이터과학과	학년	3학년
과목명	마케팅조사	자료	37건
공통	평소 관심 있는 브랜드의 이미지를 연구하기 위한 설문지를 아래 지시에 따라 만들어 보시오. (4쪽 내외-표지 미포함) 1. 교재의 설문지 예(66쪽)를 참고하여 지시문을 만드시오. 2. 개방형 질문과 이분형질문을 포함한다. 3. 리커... 더보기 평소 관심 있는 브랜드의 이미지를 연구하기 위한 설문지를 아래 지시에 따라 만들어 보시오. (4쪽 내외-표지 미포함) 1. 교재의 설문지 예(66쪽)를 참고하여 지시문을 만드시오. 2. 개방형 질문과 이분형질문을 포함한다. 3. 리커트척도, 의미차별화척도, 스타펠척도를 활용한 질문을 포함하고 질문마다 어떤 척도인지 명기하시오. 4. 쌍대비교척도법, 순서서열척도법, 고정총합척도법을 활용한 질문을 포함하고 질문마다 어떤 척도를 활용하는 것인지 명기하시오. 5. 응답자의 인구통계를 묻는 질문도 포함하시오. 접기

소개글

과목명: 마케팅조사
평소 관심 있는 브랜드의 이미지를 연구하기 위한 설문지를 아래 지시에 따라 만들어 보시오.
1. 교재의 설문지 예(66쪽)를 참고하여 지시문을 만드시오.
2. 개방형 질문과 이분형질문을 포함한다.
3. 리커트척도, 의미차별화척도, 스타펠척도를 활용한 질문을 포함하고 질문마다 어떤 척도인지 명기하시오.
4. 쌍대비교척도법, 순서서열척도법, 고정총합척도법을 활용한 질문을 포함하고 질문마다 어떤 척도를 활용하는 것인지 명기하시오.
5. 응답자의 인구통계를 묻는 질문도 포함하시오.

목차

I. 설문지의 지시문
II. 개방형 질문과 이분형 질문
III. 리커트척도, 의미차별화척도, 스타펠척도를 활용한 질문
IV. 쌍대비교척도법, 순서서열척도법, 고정총합척도법을 활용한 질문
V. 인구통계를 묻는 질문
VI. 참고문헌

본문내용

I. 설문지의 지시문
본인은 평소 유기농 화장품 또는 좋은 성분을 갖고 있는 화장품에 대해 관심이 많은데, 얼마 전 국내 기업 중 하나가 동물성 성분을 배제하고 동물 실험을 하지 않는 “비건 화장품(Vegan Cosmetics)” 전문 브랜드를 론칭하여 판매를 개시하였다.
본인은 비건 화장품을 표방하는 “디어달리아” 브랜드의 이미지를 연구하기 위하여 소비자 설문조사를 실시하는 상황을 가정하고, 아래와 같이 설문지의 지시문을 작성하고자 한다.

II. 개방형 질문과 이분형 질문
1. 개방형 질문
개방형 질문이란 그 응답자에게 설문자가 선택의 대안을 제시하지 않고 응답자의 의견을 자유롭게 수렴하는 질문이다.
따라서 개방형 질문은 아래와 같이 구성할 수 있다.

2. 이분형 질문
이분형 질문이란 폐쇄형 질문의 한 종류로, 설문자가 선택의 대안을 2개 제시한 후 응답자에게 해당 대안 중 하나를 선택하도록 한다.
따라서 이분형 질문은 아래와 같이 구성될 수 있다.

III. 리커트척도, 의미차별화척도, 스타펠척도를 활용한 질문
1. 리커트 척도
리커트 척도는 일반적으로 5점을 사용하여, 어떤 대상에 대해 긍정/부정의 태도를 측정하는 척도이다.
아래와 같이 리커트 척도를 이용한 질문을 구성할 수 있다.

2. 의미 차별화 척도
의미 차별화 척도 또는 의미 분화 척도를 이용하여 아래와 같은 질문을 구성할 수 있다.

3. 스타펠 철도
스타펠 척도를 이용하여 아래와 같이 설문을 구성할 수 있다.

참고 자료

안광호, 마케팅조사원론, 창명, 2017
이학식, 마케팅조사, 집현재, 2017