(마케팅특강) 나는 행복한 소비자”라는 주제로 자신의 최근 2년 이내의 소비활동 중 가장 행복감을 많이 느꼈던

과제정보

학과	경영학과	학년	4학년
과목명	마케팅특강	자료	22건
공통	“나는 행복한 소비자”라는 주제로 자신의 최근 2년 이내의 소비활동 중 가장 행복감을 많이 느꼈던 소비 경험을 떠올려 보고, 아래에 제시한 참고문헌을 읽고 그 내용을 적용하여 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형... 더보기 “나는 행복한 소비자”라는 주제로 자신의 최근 2년 이내의 소비활동 중 가장 행복감을 많이 느꼈던 소비 경험을 떠올려 보고, 아래에 제시한 참고문헌을 읽고 그 내용을 적용하여 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형의 행복이었는지 분류하고, 해당 소비가 어떤 동기, 어떤 과정, 어떤 결과를 통해 자신에게 행복을 창출하게 된 것인지에 관해 그 기저의 심리적 원리를 한 가지 이상의 이론을 접목하여 분석 및 설명한 후, 기업의 마케팅 활동에 도움을 줄 수 있는 시사점을 도출하시오. (30점) 접기

소개글

마케팅특강
<과제명> “나는 행복한 소비자”라는 주제로 자신의 최근 2년 이내의 소비활동 중 가장 행복감을 많이 느꼈던 소비 경험을 떠올려 보고, 아래에 제시한 참고문헌을 읽고 그 내용을 적용하여 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형의 행복이었는지 분류하고, 해당 소비가 어떤 동기, 어떤 과정, 어떤 결과를 통해 자신에게 행복을 창출하게 된 것인지에 관해 그 기저의 심리적 원리를 한 가지 이상의 이론을 접목하여 분석 및 설명한 후, 기업의 마케팅 활동에 도움을 줄 수 있는 시사점을 도출하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 소비 행복의 원천과 유형
2. 행복 창출의 과정 및 원리
3. 마케팅 시사점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

최근 흔히 주고받는 질문 중 하나는 취미에 관한 질문이다. 그리고 그럴 때마다 필자는 매번 쇼핑을 취미 중 하나로 꼽곤 한다. 무언가를 구매하면서 기분이 전환되고, 행복한 감정을 느끼기 때문이다. 특히 더운 여름날에는 쇼핑하러 백화점에 들어가면 식사부터 취미까지 만끽할 수 있으며, 다른 계절에도 백화점에는 다양한 즐길 거리가 있어 필자는 백화점 방문을 선호한다.
경영학을 배우면서 이러한 소비행위가 소비자에게 행복감을 선사하고, 그렇기에 기업의 마케팅과 불가분의 관계에 있다는 점을 알았다. 이후 소비자 관점에서의 경영학에 관해 관심을 두게 되었고, 이번 학기에는 소비와 마케팅에 관해 관심을 두고 공부하고 있다. 그러다 보니 많은 기업에서 소비자의 행복감을 활용하여 마케팅 요소로 쓰고 있다는 점을 알 수 있었다.

참고 자료

마케팅특강』 교재 5장(2022년도 개정판), 멀티미디어 강의 5강
『행복한 소비자』(라선아 저, 2017, 지식의 날개)
김지호(동아비즈니스리뷰), 작지만 의미있는 감탄 이끌어내라, 동아비즈니스리뷰 60호, https://dbr.donga.com/article/view/1202/article_no/3079/ac/a_view
윤소윤 기자(소비자평가), “가격보다 ‘감성’에 집중한 디저트 마케팅”, 2021-08-11, http://www.iconsumer.or.kr/news/articleView.html?idxno=20454