(마케팅특강) 나는 행복한 소비자”라는 주제로 자신의 최근 2년 이내의 소비활동 중 가장 행복감을 많이 느꼈던 소비 경험을

과제정보

학과	경영학과	학년	4학년
과목명	마케팅특강	자료	22건
공통	“나는 행복한 소비자”라는 주제로 자신의 최근 2년 이내의 소비활동 중 가장 행복감을 많이 느꼈던 소비 경험을 떠올려 보고, 아래에 제시한 참고문헌을 읽고 그 내용을 적용하여 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형... 더보기 “나는 행복한 소비자”라는 주제로 자신의 최근 2년 이내의 소비활동 중 가장 행복감을 많이 느꼈던 소비 경험을 떠올려 보고, 아래에 제시한 참고문헌을 읽고 그 내용을 적용하여 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형의 행복이었는지 분류하고, 해당 소비가 어떤 동기, 어떤 과정, 어떤 결과를 통해 자신에게 행복을 창출하게 된 것인지에 관해 그 기저의 심리적 원리를 한 가지 이상의 이론을 접목하여 분석 및 설명한 후, 기업의 마케팅 활동에 도움을 줄 수 있는 시사점을 도출하시오. (30점) 접기

소개글

교과목명: 마케팅특강
<과제명> “나는 행복한 소비자”라는 주제로 자신의 최근 2년 이내의 소비활동 중 가장 행복감을 많이 느꼈던 소비 경험을 떠올려 보고, 아래에 제시한 참고문헌을 읽고 그 내용을 적용하여 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형의 행복이었는지 분류하고, 해당 소비가 어떤 동기, 어떤 과정, 어떤 결과를 통해 자신에게 행복을 창출하게 된 것인지에 관해 그 기저의 심리적 원리를 한 가지 이상의 이론을 접목하여 분석 및 설명한 후, 기업의 마케팅 활동에 도움을 줄 수 있는 시사점을 도출하시오. (30점)

목차

I. 서론

II. 본론
1. 나를 행복하게 만들었던 소비
2. 행복은 어디서 나왔나
3. 기업의 마케팅 활동에 도움을 줄 수 있는 시사점

III. 결론

IV. 출처

본문내용

사람들은 살아가면서 반드시 살아가는 데에 필요하다거나 혹은 개인의 가치관이나 선호도에 따라서 다양한 소비 활동을 하면서 살아가게 된다. 나 역시도 개인적으로 관심 있는 부분에서는 그다지 필요성을 느끼지 못해도 소비활동을 하는 경우가 더러 있다. 그리고 이러한 소비활동을 통해서 개인적으로 만족감을 느끼기도 한다. 기본적으로 존재의 목적이 수익을 창출하는 것인 기업들은 소비자들의 이러한 선호도 등을 고려하여 매출을 신장하기 위해서 노력을 기울인다. 그렇기 때문에 고객들이 어떠한 이유로 소비활동을 하는지, 그를 통해서 만족을 했는지 등에 대해서 알아보고, 이를 마케팅 활동에 반영하는 것이 중요하다. 그러한 부분에서 지난 2년 동안 개인적으로 나를 행복하게 만들었던 소비와 그 행복의 원천은 무엇이었는지, 또한 이러한 사례가 기업의 마케팅 활동에 도움을 줄 수 있는 시사점은 무엇인지 등에 대해서 자유롭게 기술해보았다.

참고 자료

럭셔리는 절대 비교하지 않는다, 동아비즈니스리뷰, 2009.12
코로나19도 비켜간 명품 성공 비결은 금기를 깬 파격 마케팅, 장서윤, 주간한국, 2021.05.10