(마케팅특강) 나는 행복한 소비자”라는 주제로 자신의 최근 2년 이내의 소비활동 중 가장 행복감을 많이 느꼈던
레포트천사
- 최초 등록일
- 2023.09.04
- 최종 저작일
- 2023.09
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과제정보
| 학과 | 경영학과 | 학년 | 4학년 |
|---|---|---|---|
| 과목명 | 마케팅특강 | 자료 | 22건 |
| 공통 |
“나는 행복한 소비자”라는 주제로 자신의 최근 2년 이내의 소비활동 중 가장 행복감을 많이 느꼈던 소비 경험을 떠올려 보고, 아래에 제시한 참고문헌을 읽고 그 내용을 적용하여 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형...
“나는 행복한 소비자”라는 주제로 자신의 최근 2년 이내의 소비활동 중 가장 행복감을 많이 느꼈던 소비 경험을 떠올려 보고, 아래에 제시한 참고문헌을 읽고 그 내용을 적용하여 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형의 행복이었는지 분류하고, 해당 소비가 어떤 동기, 어떤 과정, 어떤 결과를 통해 자신에게 행복을 창출하게 된 것인지에 관해 그 기저의 심리적 원리를 한 가지 이상의 이론을 접목하여 분석 및 설명한 후, 기업의 마케팅 활동에 도움을 줄 수 있는 시사점을 도출하시오. (30점)
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소개글
마케팅특강<과제명> “나는 행복한 소비자”라는 주제로 자신의 최근 2년 이내의 소비활동 중 가장 행복감을 많이 느꼈던 소비 경험을 떠올려 보고, 아래에 제시한 참고문헌을 읽고 그 내용을 적용하여 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형의 행복이었는지 분류하고, 해당 소비가 어떤 동기, 어떤 과정, 어떤 결과를 통해 자신에게 행복을 창출하게 된 것인지에 관해 그 기저의 심리적 원리를 한 가지 이상의 이론을 접목하여 분석 및 설명한 후, 기업의 마케팅 활동에 도움을 줄 수 있는 시사점을 도출하시오.
목차
Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론
1. 소비 행복의 원천 및 유형
2. 행복 창출의 과정과 원리
3. 마케팅 시사점
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
본문내용
현대사회는 소비의 사회이다. 사람들은 소비를 통해 자신이 선호하는 요소를 발견하고, 이는 곧 개인의 정체성으로 규정되곤 한다. 그러다 보니 기업에서는 더 다양한 제품을 생산하여 소비자의 다양한 요구를 반영하게 되었으며, 그 과정에서 소비자의 선택권은 점차 넓어지고 있다. 그러나 풍요로운 사회가 반드시 좋은 것만은 아니다. 지구 한편에서는 물자가 너무 풍부한 탓에 과잉 소비가 발생하고 있지만, 다른 한편에는 물자가 부족하여 굶어 죽는 사람들이 있기 때문이다.위의 현상을 바라보면 소비는 소비를 부르는 것도 같다. 한 번 소비에 중독된 사람은 그 매력에 중독되는 것처럼 헤어 나오기 어려운 측면이 있는 것 같다. 필자 또한 간혹 필요하지 않은 물품을 즉흥적으로 구매한 적이 있는데, 한 번 만족을 느끼고 나니 다른 물건에도 계속 눈과 손이 가는 자신의 모습을 발견할 수 있었다. 이러한 상황을 마주하면서 소비로부터 사람들이 느끼는 행복과 만족감은 어디에서 유발되는지가 궁금하기도 했다.
참고 자료
행복한 소비자(라선아 저, 2017, 지식의 날개)SBS뉴스, [취재파일] "지속적인 행복 '○○소비'에 달렸다", 2021-04-17, https://news.sbs.co.kr/news/endPage.do?news_id=N1006278693&plink=COPYPASTE&cooper=SBSNEWSEND
김호기(연세대 사회학과 교수), “일상이 불행한데 인생이 행복할까… ‘소확행’이 던지는 질문, 한국일보, 2020-11-17, https://www.hankookilbo.com/News/Read/A2020111609110000245
