마케팅전략의 개념과 사례분석을 통한 발전방안
- 최초 등록일
- 2010.03.21
- 최종 저작일
- 2009.11
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소개글
마케팅 개념, 마케팅 전략, 마케팅 믹스, 마케팅 역사, 마케팅 의의, 마케팅 사례분석
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 마케팅의 기본적 이해
1.1. 마케팅의 의의
1.2. 마케팅의 역사
1.3. 마케팅 믹스
1.4. 마케팅의 목표
2. 마케팅의 유형 및 전력사례
2.1. 마케팅의 장르
2.2. 마케팅의 전략 사례
Ⅲ. 결론
본문내용
Ⅰ. 서 론
일반적으로 좁은 의미에서 마케팅이라 하면 제품이나 브랜드와 관련된 전략으로 신제품을 출시하고 기존 제품을 유지·관리하며 새로운 시장기회를 찾는 활동을 말한다. 경영전략과 마케팅전략을 좀 더 명확히 구분해 보면 과거에는 경영이 마케팅의 상위 차원이었고, 마케팅은 경영활동의 부분적 기능에 불과했다. 그러나 오늘날은 경영과 마케팅이 동일차원으로 인식되고 있고, 경영활동 자체를 마케팅활동으로 본다. 이것은 기업이 급변하는 시장 환경과 소비자 변화 속에서 경쟁기업과 차별화하고 능동적으로 대처하기 위해, 마케팅을 전체 기업전략을 실현하기 위한 핵심요소로 또는 기업적 궁극적 목표 달성을 위한 전략 시스템의 중요 구성요소로 인식하고 있기 때문이다. 특히 오늘날은 `마케팅의 시대`라고 부를 정도로 마케팅의 중요성이 강조되고 있다. 소비자의 소득수준이 향상되고 정보화 사회가 진전됨에 따라 사람들의 욕구가 다양해지고 소비자들은 자신의 필요와 취향에 따라 상품을 선택하게 된다. 따라서 기업은 신상품을 출시 할 때 소비자들의 이러한 욕구를 충족시키지 못하면 판매와 이익은 생각조차 할 수 없게 된다. 결국 기업의 존립이 소비자의 선택에 따라 좌우되는 것이다. 뿐만 아니라 갈수록 제품의 품질이나 기능의 차이가 없어져 고객 대응 차원의 마케팅 수행 능력에 따른 차별화가 더욱 중요시되고 있다. 이에 따라 기업 내에서의 마케팅 역할도 시대적 변화에 따라 마케팅의 개념과 중요성이 발전되어 온 것처럼, 기업 내의 타 기능과의 관계에서도 그 역할이 중시되어 왔다. 즉 오늘날은 고객과의 접점을 축으로 모든 관련 부서의 전사적 마케팅을 통합하고 지배하는 역할로 확대되었다. 이제 마케팅이 기업 활동의 중심으로서 그 역할의 수행정도에 따라 기업의 흥망을 좌우하는 시대가 되었다. 그러므로 우리는 여기서 마케팅의 기본적 개념과 종류, 전략 등의 이론적 배경에 대해서 살펴보고 마케팅 전략의 성공적인 사례를 통하여 앞으로 우리가 나아가야할 마케팅의 발전방안에 대해 알아보고자 한다.
참고 자료
없음