투썸플레이스 마케팅조사 및 SWOT분석

소개글

투썸플레이스 마케팅조사 및 SWOT분석자료입니다

목차

1.선정동기

2.투썸플레이스 소개

3. 가설설정
1)마켓에 대한 가설
2)투썸플레이스에 대한 가설

4. 조사내용과 시사점
1)조사의 타겟 설정
2)조사 방법

5. 가설 검증
1)마켓에 대한 가설
2)투썸플레이스에 대한 가설

6. 투썸플레이스에 대한 평가
1)SWOT분석
2) Fishbein Model을 사용한 평가


7. 대안

본문내용

1.선정동기
동기 : 현재 투썸플레이스의 위치를 보면 중위권 그룹에도 속하지 못하고 있다. 투썸플레이사는 맛있는 케익등의 다른 커피전문점 브랜드 들과는 다른 차별화된 강점을 가지고 있음에도 불구하고 왜 선두 그룹으로 도약하지 못 하는가!
2.투썸플레이스 소개
투섬플레이스는 누구나 쉴 수 있는 만남의 장소, 유럽풍의 고풍스러운 분위기, 커피 외에 함께 즐길 수 있는 차별화된 메뉴를 내세우고 있다.
투썸플레이스의 모든 매장에는 벤자민 나무가 있어 자연의 편안함을 제공하고, 시간이 묻어날 듯한 철 구조물, 정형화지 않은 벽돌등.. 그리고 자유로운 선의 현대적 쇼케이스를 통해 유럽과 모던의 분위기를 가지고 있다. 또 직접 만드는 120여 가지의 다체로운 메뉴로 선택의 즐거움 까지 제공한다.
3. 가설설정
정성 조사를 통해 도출해낸 마켓에 대한 가설과 투썸플레이스에 대한 가설
1)마켓에 대한 가설
① 소비자들은 커피 전문점을 이용할 때 맛보다는 브랜드에 따라 선택한다.
② 소비자들이 커피 전문점을 이용하는 가장 큰 목적은 커피를 마시기 위함이다.
2)투썸플레이스에 대한 가설
①투썸플레이스는 커피가 맛이 없다.
②투썸플레이스는 케이크가 맛있다.
③투썸플레이스는 인지도가 떨어진다.
④투썸플레이스는 비싸다.
4. 조사내용과 시사점
1)조사의 타겟 설정
조사 대상 타겟은 20대의 여성고객층
- Stratified random sample(층화법), Demographic sementation을 이용하여 20대의 여성층을 선정하고 그 안에서 랜덤하게 조사
2)조사 방법
①메인설문지 조사
- 커피마켓과 투썸플레이스에 대한 설문지를 학교와 교회, 타 학교등에서 총 100여명
②투썸전용설문지 조사

참고 자료

없음