사회복지조직의 시장세분화와 표적시장

소개글

사회복지조직의 시장세분화와 표적시장선정에 대한 전략적인 접근 방안을 제안함으로써 이러한 문제를 다루고자 한다. 앞서 이번 장에서는 전체적인 시장세분화 표적시장에 대해 살펴보고자 한다.


사회복지뿐만 아니라 일반 마케팅수업듣는 학생도 활용할 수 있는 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

본 장에서는 사회복지조직의 시장세분화와 표적시장선정에 대한 전략적인 접근 방안을 제안함으로써 이러한 문제를 다루고자 한다. 앞서 이번 장에서는 전체적인 시장세분화 표적시장에 대해 살펴보고자 한다.

Ⅱ. 본론

1. 시장세분화

1) 시장세분화의 정의

2) 시장세분화의 기준

(1) 인구통계학적 변수

① 나이

② 성별

③ 가족생활주기

④ 소득/직업

인구통계학적 변수를 이용한 세분화의 예


(2) 지리·인구학적인 시장세분화

① 지리학적인 시장세분화

② 지리인구학적인 시장세분화

(3) 행동적인 시장세분화

① 이익세분화

② 브랜드 로열티 수준

③ 사용자들의 상품소비정도


(4) 심리적인 시장세분화

① 성격

② 태도


(5) 심리묘사적인 시장세분화

*사회복지조직의 결연후원 사업으 위한 시장세분화 작업을 위한 기본적인 분석

3) 시장세분화의 절차

(1) 시장세분화 수준의 결정

① 대량 마케팅

② 세분화 마케팅

③ 틈새시장 마케팅

④ 미시적 마케팅 혹은 개별 마케팅

4) 시장세분화의 이점과 한계
(1) 경쟁우위 확보

(2) 마케팅 기회의 발전
*시장세분화의 이점

*시장세분화의 한계

(3) 시장세분화의 다양성 평가를 위한 기준

① 측정가능성

② 접근성

③ 실질성

④ 안정성

⑤ 적절성

⑥ 유일성

⑦ 지속가능성


2. 표적시장의 이해

1) 표적시장 선정의 개념

세분시장의 분석(3C의 분석)


(1)비차별적 마케팅 전략

(2) 차별적 마케팅 전략

(3) 집중적 마케팅 전략

2) 표적시장 선정 및 유형

3) 표적시장 전략 마케팅

표적시장 선정에 따른 마케팅 전략


(4) 표적마케팅의 선택

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
본 장에서는 사회복지조직의 시장세분화와 표적시장선정에 대한 전략적인 접근 방안을 제안함으로써 이러한 문제를 다루고자 한다. 앞서 이번 장에서는 전체적인 시장세분화 표적시장에 대해 살펴보고자 한다.
Ⅱ. 본론
1. 시장세분화
1) 시장세분화의 정의
조직이 전체 시장을 표적으로 선정할 때 경쟁자로부터 자신을 차별화시킬 수 있는 수단을 가지고 있지 않을 때는 시장세분화가 필요하다. 시장세분화는 고객들이 대부분 제품에 대한 욕구와 구매행동이 서로 유사하지만 집단 간에는 상이할 수도 있고, 세부적인 취향에서 차이가 발생할 수 있으므로 몇 개의 고객 집단으로 군집화 하는 방법이다. 사회복지조직도 마찬가지고 클라이언트의 나이, 지역, 욕구 수준에 따라 원하는 서비스가 다르기 때문에 시장세분화가 필요하다. 이러한 시장세분화를 통해 다양한 고객의 욕구를 파악해 이들의 욕구를 충족시켜줄 수 있으며, 고객의 새로운 욕구와 새로운 시장의 기회를 발견하게 된다.
2) 시장세분화의 기준
(1) 인구통계학적 변수
① 나이
고객의 욕구는 나이에 따라 달라진다. 따라서 같은 제품이라 하더라도 나이에 따라 변형된 제품을 제공해야 하며 마케팅 방법도 달리해야 한다.

참고 자료

없음