사회복지기관의 마케팅 과정에서 시장세분화와 표적시장 선정에 대해 요약하고, 적절한 예를 제시하시오.

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

서론
현재 사회복지뿐만 아니라 여러 기관이나 업체들은 그 기관의 목적이 영리던 비영리이던 어떤 형태이건 상관없이 모두가 마케팅을 실시하고 있다.
그럼 왜 모든 기업들이 마케팅을 실시하는가? 이를 알아보기 위해서는 마케팅이 무엇인가를 먼저 알아봐야 하는데, 마케팅의 사전적 의미는 제품을 생산자로부터 소비자에게 원활하게 이전하기 위한 기획활동으로써 여기에는 시장조사, 상품화 계획, 선전, 판매 촉진 등이 있으며 우리는 이를 마케팅이라고 지칭한다.
즉, 마케팅이란 시장에서 가치를 창출하고 욕구와 수요를 충족시킬 목적으로 이루어지는 교환이 성취되며 그로써 관계가 이루어질 수 있도록 시장을 관리하는 것 이다.

<중 략>

본론
우선 마케팅에서 시장세분화를 하는 가장 첫 번째 이유는 소비자들의 욕구가 모두 동일하지 않다는 가정에서 출발한다.
즉, 사람들은 저마다 다양한 욕구와 기호를 가지고 있는데 이런 다양한 욕구를 충족시키기 위해서는 상품이나 서비스도 개 개인별로 달라져야만 경쟁력이 생기기 때문이다.

참고 자료

교안-사회복지행정론
공동체-사회복지행정론
신정-사회복지마케팅
한국정책과학학회-사회복지조직의 마케팅 활성화 방안에 관한 연구
연합뉴스, 국제뉴스 및 뉴스참고
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