마케팅, 명쾌함으로 승부하라 줄거리 요약 및 감상문 과 느낀점 및 나의소감

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마케팅, 명쾌함으로 승부하라 줄거리 요약 및 감상문 과 느낀점 및 나의소감

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제1장 마케팅, 왜 명쾌해야 하는가?
작가는 <명확한 애덤스>라는 책을 좋아하는데 이유는 명쾌하고 명확성을 추구하기 때문이다. 명쾌함과 명확성은 ‘이해하기 쉬움, 단순함, 명료함’과 같은 의미이다. 명쾌함을 확인하는 다섯 가지가있다. 첫째는 해결하고 보면 문제는 단순하다는 것이다. 두 번째는 ‘인간의 보편적 사고방식에 맞는가?’ 생각하라는 것이다. 셋째는 종이에 적어 보라는 것이다. 누구나 이해 할 수 있도록 짧게 정리하여야 한다. 넷째는 ‘사람들의 전폭적인 공감을 이끌어 낼 수 있는가?’ 생각하라는 것이다. 다섯째는 시기가 적절한지 생각하는 것이다. 시기는 아이디어를 확인하는 일만큼이나 중요하다. 다섯 가지 외에 중요한 상식은 모든 사람들이 공유하는 지혜, 즉 명쾌한 진리로 받아들여지는 것이다. 다시 말해서 상식이란 우리의 다른 감각들을 관리하는 일종의 초감각이라는 것이다.


제2장 무엇이 명쾌함을 방해하는가?
최고 경영진을 배제한 채 명쾌함을 추구할 수 없다. CEO는 정보의 홍수 속에서 올바른 선택을 해야만 한다. 그리고 소비자의 마인드를 읽어내고 이해하는 것에 따라 승패가 좌우된다고 할 수 있다. 그리고 전략이 발전하려면 시간을 두고 지켜봐야 한다. 월스트리트에서 분명한 건 돈이다. 그러나 월스트리트는 좋지 않은 일이 생길 수 있는 상황을 조장한다. 성장만을 추구하는 욕망은 많은 회사가 망하는 원인이기도 한다. 성장은 회사가 가야 할 길로 가고 나면 자연히 따라오는 것, 성장 그 자체를 가치 있는 목표는 아니다. 그리고 요즘 현대인들은 생각할 시간이 없다. 우리는 적절한 생각이 절실히 요구되는 시대임에도 불구하고 생각보다는 행동하는데 그치고 있다. 또 리서치도 방해가 된다.

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