[감상문] 마케팅 명쾌함으로 승부하라

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마케팅 명쾌함으로 승부하라 감상문 입니다.

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본문내용

오늘날 기업들은 극심한 경쟁환경에 노출되어 있다. 따라서 마케팅의 역할이 그 어느 때보다 더 중요해 지고 있다. 아마존 닷컴의 창업자 제프 베조스는 제품이 정말 훌륭하다면 마케팅은 필요 없다고 말했다. 제품이 훌륭하다면 제품을 써본 소비자들이 다른 사람에게 추천을 하는 등 입 소문을 내서 회사의 제품을 소비자 스스로 홍보하기에 회사로서는 따로 마케팅에 돈과 시간을 쓸 필요성이 없어진다는 의미이다. 하지만 이 말은 정말 사실일까? 인터넷보다 위대한 발명품이라고 극찬을 받아온 전동형 스쿠터 세그웨이가 있다. 세그웨이는 개발 과정에서부터 많은 화제를 불러일으켰다. 애플컴퓨터의 공동 창업자 스티브 잡스와 아마존닷컴의 창업자 제프 베조스는 "세그웨이는 혁명적인 제품이며, 도시 설계 방식을 바꿔놓을 것"이라고 극찬했다. 이 제품은 마치 시장에 내놓기만 하면 모두들 사갈 것이라 전문가들은 예측했다. 하지만 세그웨이는 너무 높은 가격과 적절한 마케팅이 없었기에 시장에서 기대에 훨씬 미치지 못하는 판매실적을 올리며 실패를 맛보았다. 이러한 사실은 우리에게 역설적으로 마케팅의 중요성을 일깨워준다. 세그웨이의 예로부터 우리는 시장에서 소비자의 주목을 받으려면 훌륭한 제품과 적절한 마케팅이 뒷받침 되어야 한다는 사실을 배울 수 있었다. 책을 읽다 보면 마케팅에 대한 정의를 이해 할 수 있게 되는데 마케팅이란 일반적으로 고객의 욕구를 파악하고, 신제품 개발을 통하여 이러한 욕구를 충족시키며, 소비자들과 지극히 효율적인 방법으로 소통하는 것이다.
소비자들에게 기업의 브랜드와 상품을 인식시키는 일은 어려운 곳에서 찾는 것이 아니다. 넘쳐나는 정보의 홍수에서 살아남기 위해 필요한 것은 우리의 상식이다. 상식이란 우리의 다른 감각들을 관리하는 일종의 초감각 이라는 것이다. 이런 상식은 많은 사람들에게 익숙한 방식이며, 공유하는 생각이다. 이것을 이용하여 기업인들이 주변의 정보들을 제쳐두고 자기 생각을 정돈하여 이 상식을 이용하게 된다면 정말 명쾌한 마케팅이 나올 수 있다.
마케팅은

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