마케팅, 명쾌함으로 승부하라

소개글

오늘날 기업들은 극심한 경쟁 속에 있다. 따라서 마케팅의 역할이 그 어느때보다 중요해 졌다. 그렇다면 오늘날과 같은 치열한 경쟁의 바다에서 어떻게 해야 할 것인가? 이 책은 우리가 현재 직면한 마케팅 문제를 해결하기 위해 살펴봐야 할 기본으로 돌아감으로써 이러한 모든 혼란을 정리하기 위해 쓰여졌다.
이 책을 읽고 성공적인 마케팅과 그 중요성을 살펴보았고 혼란스럽기만한 최근의 마케팅 현장에서 꼭 필요한 핵심전략과 그 해답을 발견해보았다.

목차

없음

본문내용

오늘날 기업들은 극심한 경쟁환경에 노출되어 있다. 따라서 마케팅의 역할이 그 어느 때보다 더 중요해 지고 있다. 아마존 닷컴의 창업자 제프 베조스는 제품이 정말 훌륭하다면 마케팅은 필요없다고 말했다. 제품이 훌륭하다면 제품을 써본 소비자들이 다른 사람에게 추천을 하는 등 입소문을 내서 회사의 제품을 소비자 스스로 홍보하기에 회사로서는 따로 마케팅에 돈과 시간을 쓸 필요성이 없어진다는 의미이다. 하지만 이 말은 정말 사실일까?

인터넷보다 위대한 발명품이라고 극찬을 받아온 전동형 스쿠터 세그웨이가 있다. 세그웨이는 개발 과정에서부터 많은 화제를 불러일으켰다. 애플컴퓨터의 공동 창업자 스티브 잡스와 아마존닷컴의 창업자 제프 베조스는 "세그웨이는 혁명적인 제품이며, 도시 설계 방식을 바꿔놓을 것"이라고 극찬했다. 이 제품은 마치 시장에 내놓기만 하면 모두들 사갈 것이라 전문가들은 예측했다. 하지만 세그웨이는 너무 높은 가격과 적절한 마케팅이 없었기에 시장에서 기대에 훨씬 미치지 못하는 판매실적을 올리며 실패를 맛보았다. 이러한 사실은 우리에게 역설적으로 마케팅의 중요성을 일깨워준다. 세그웨이의 예로부터 우리는 시장에서 소비자의 주목을 받으려면 훌륭한 제품과 적절한 마케팅이 뒷받침 되어야 한다는 사실을 배울 수 있었다.

참고 자료

마케팅, 명쾌함으로 승부하라 - 잭트라우트