정관장

소개글

기업개요 1996년 홍삼전매제가 폐지 → 자유경쟁 개념 도입 1899년 대한제국 시절부터 홍삼사업을 시작1940년에는 ‘정관장’ 상표를 탄생한국 인삼공사는 계약재배를 통해 확보한 고품질의 6년 근 수삼을 이용해 제조, 판매를 독자적으로 수행2. 기업 소개 3. 환경분석 3. 환경분석 시장환경분석(1) 건강식품시장 2000년 이 후 매년 20% 이상의 지속적인 성장세고령화 사회웰빙 추구전체 국내 건강식품 판매액의 35%를 홍삼제품이 차지3. 환경분석 시장환경분석

목차

주제선정 이유
기업 소개
환경 분석
STP 전략
4P 전략
성공요인분석
결론

본문내용

-OEM 방식으로 납품해오던 방식에서 전문제조사로 홍삼
제품을 주로 생산하고 있음
-적년 근(4-6년 근)을 주로 가공 판매해 일반 홍삼제품에
비해 낮은 가격으로 경쟁력을 키움
-대리점과 홈쇼핑 판매는 물론 대형 마트 입점을 확대
-최근에는 제주 중문 내국인 면세점 입점
-온라인 채널 확대

(주)대상 의 건강식품 사업본부 대상웰라이프
→ 2008년 8월 ‘홍의 보감’
롯데 제과 → 2008년 8월 건강식품 전문 브랜드
헬스원을 통해 ‘6년 정성’
-동원 F&B → 2009년 7월 ‘천지인’
-CJ뉴트라 → 2008년 1월 ‘홍삼유 한뿌리’

- 경기도와 인삼조합→ ‘경기고려인삼’

대한민국 NO.1이라는 신뢰를
바탕으로 한 효능을 부각
정관장의 역사성을 강조하는 마케팅을
강화, 지속시킴
각 제품 별 이미지와 타켓 층에 맞는
브랜드 슬로건을 개발하거나 광고 매체
역시 다르게 함으로 인한 차별화 둠

① 연령 분석
② 추구 편익
③ 사회환경요소

중 장년 시니어 고객과 기존의
4,50대가 주를 이룸
면역력에 약한 유아와 청소년층의
매출 급증
- 여성 고객유치

참고 자료

없음