마케팅관리

소개글

1)생산지향적생산지향적 The Production Concept1) 포드(FORD)자동차의 대중화 성공성공사례포드 T모델 컨베이어 시스템가내수공업적인 방법으로 생산2,000~3,000달러의 비싼 차값컨베이어 시스템 도입12시간 8분 1시간 33분295달러 대중화 실현생산시간생산시간2)제품지향적제품지향적 The Product ConceptThe Product ConceptThe Product Concept경쟁자보다 좋은 품질의 제품을 생산구매가 자동적으로 일어난다고 믿음기술적으로 우수한 혁신적인 제품을 만들고 시간이 흐름에 따라 이를 지속적으로 개선하는 데 주력고객의 Needs와 Wants의 파악에 다소 회의적특징2)제품지향적제품지향적 The Product Concept1) 유니클로소품종 대량생산시즌별로 `캠페인 상품`을 정해 집중 생산신속히 판매(재고비용無추구)그 해 트렌드에 맞춰 소재 색상 디자인을 조금씩 바꾸는 식으로 개발비를 최소화 (고품질&저렴한가격)동종업계 선두기업이 됨사례사례사례사례2)제품지향적제품지향적 The Product ConceptThe Product ConceptThe Product ConceptThe Product Concept2) McCormick의 실패미국에서 100년 동안 100여 가지의 양념판매‘Make the best. Someone will buy it.’(최상품을 만들어라, 누군가가 그것을 살 것이다.)요리하기에 불편한 양념을 생산시장 점유율이 40% 하락사례사례2)제품지향적제품지향적 The Product ConceptThe Product ConceptThe Product Concept3) 19세기말 말채찍 산업성능의 차별화와 비용감축에 초점머지않아 새로운 운송수단의 등장4) 1920년대 미국 철도산업철도수송이라는 제품에 너무 집착 타산업은 더 빠른 교통수단인 항공산업 투자사양길로 접어듬

목차

생산지향적

제품지향적

판매지향적

마케팅지향적

사회지향적

CSM지향적

본문내용

2)제품지향적 The Product Concept
경쟁자보다 좋은 품질의 제품을 생산

구매가 자동적으로 일어난다고 믿음
기술적으로 우수한 혁신적인 제품을 만들고 시간이 흐름에 따라 이를 지속적으로 개선하는 데 주력
고객의 Needs와 Wants의 파악에 다소 회의적
특징


2)제품지향적 The Product Concept
1) 유니클로
소품종 대량생산
시즌별로 `캠페인 상품`을 정해 집중 생산
신속히 판매(재고비용無추구)
그 해 트렌드에 맞춰 소재 색상 디자인을 조금씩 바꾸는 식으로 개발비를 최소화 (고품질&저렴한가격)
동종업계 선두기업이 됨
사례



2)제품지향적 The Product Concept
2) McCormick의 실패
미국에서 100년 동안 100여 가지의 양념판매
‘Make the best. Someone will buy it.’
(최상품을 만들어라, 누군가가 그것을 살 것이다.)
요리하기에 불편한 양념을 생산

시장 점유율이 40% 하락

사례

2)제품지향적 The Product Concept
3) 19세기말 말채찍 산업
성능의 차별화와 비용감축에 초점
머지않아 새로운 운송수단의 등장
4) 1920년대 미국 철도산업
철도수송이라는 제품에 너무 집착
타산업은 더 빠른 교통수단인 항공산업 투자
사양길로 접어듬

참고 자료

없음