마케팅 관리체계
- 최초 등록일
- 2019.12.10
- 최종 저작일
- 2019.12
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목차
I. 4P
II. 통제가능변수와 마케팅 믹스
III. 상황분석
IV. 목표시장선정전략의 수립
V. 마케팅믹스전략의 수립
VI. 마케팅활동의 조정과 통제
VII. 마케팅조사
1. 마케팅조사의 의의
2. 마케팅조사절차
VIII. 참고문헌
본문내용
I. 4P
1/ 제품(Product) : 고객의 필요와 욕구를 만족시키는 재화, 서비스, 혹은 아이디어
2/ 가격(Price) : 제품을 얻기 위해 지불하는 것
3/ 프로모션(Promotion) : 구매자와 판매자 간의 커뮤니케이션의 수단
4/ 유통(Place) : 소비자가 제품을 구매하는 장소
II. 통제가능변수와 마케팅 믹스
1/ 통제가능변수 : 마케팅 관리자가 제품, 가격, 프로모션, 유통을 사용할 수 있다.
2/ 마케팅 믹스 : 마케팅 관리자가 제품, 가격, 프로모션, 유통을 배합한다.
III. 상황분석
1/ 마케팅관리과정에서 제일 먼저 해야 할 일은 자사제품이 직면하고 있는 환경과 상황에 대한 분석이다.
참고 자료
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경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
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사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
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경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
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