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소개글

(1) 기업이념1) 3대 경영방침 ① 신뢰경영인간 존중의 정신을 토대로 생산적 노사관계와 상하간 신뢰관계를 공고히 함과 동시에 고객 및 사업파트너의 기대와 믿음에 부응한다.② 현장경영고객의 만족과 직원의 일하는 즐거움을 배가시키고, 경영역량을 생산과판 매 현장에 집중하여 현장 중시의 풍토를 정착시키며 ‘품질과 서비스 최우 선’의 정신을 구현한다.③ 투명경영모든 업무를 투명한 기준과 글로벌스탠다드에 따라 처리하고, 사업 파트너와는 상호 공정한 거래 관계를 유지하여 존경받는 기업으로서 거듭난다.2) 5대 글로벌전략① 상품경쟁력 강화 세계적 수준에 제품 생산을 위해 연매출 5% 이상을 R&D에 투자 한다.② 현지화 전략현지화를 통해 급변하는 환경에 적응하며 소비자의 욕구를 충족시킨다.③ 브랜드가치 향상브랜드 가치 향상을 통한 판매확대와 고수익을 확보한다.④ 지속가능 경영 체제 소비자, 종업원, 협력업체와 비전을 나눠 기업 사회윤리를 실천 한다. ⑤ 글로벌 경영 혁신고객중심의 글로벌 프로세스를 확립하여 변화에 대응한다.

목차

1. 현대자동차 소개
2. 산업 환경 분석
3. 경쟁사 분석
4. SWOT 분석
5. 4P 분석
5. 마케팅 현황
6. 문제점
7. 개선 방안

본문내용

(1) 기업이념
1) 3대 경영방침
① 신뢰경영
인간 존중의 정신을 토대로 생산적 노사관계와 상・하간 신뢰관계를 공고히 함과 동시에 고객 및 사업파트너의 기대와 믿음에 부응한다.

② 현장경영
고객의 만족과 직원의 일하는 즐거움을 배가시키고, 경영역량을 생산과판 매 현장에 집중하여 현장 중시의 풍토를 정착시키며 ‘품질과 서비스 최우 선’의 정신을 구현한다.

③ 투명경영
모든 업무를 투명한 기준과 글로벌스탠다드에 따라 처리하고, 사업 파트너와는 상호 공정한 거래 관계를 유지하여 존경받는 기업으로서 거듭난다.

2) 5대 글로벌전략
① 상품경쟁력 강화
세계적 수준에 제품 생산을 위해 연매출 5% 이상을 R&D에 투자 한다.
② 현지화 전략
현지화를 통해 급변하는 환경에 적응하며 소비자의 욕구를 충족시킨다.

③ 브랜드가치 향상
브랜드 가치 향상을 통한 판매확대와 고수익을 확보한다.

④ 지속가능 경영 체제
소비자, 종업원, 협력업체와 비전을 나눠 기업 사회윤리를 실천 한다.

⑤ 글로벌 경영 혁신
고객중심의 글로벌 프로세스를 확립하여 변화에 대응한다.

(2) 재무 정보
<요약 재무현황>

<중 략>

(2) Price
제네시스(GENESIS)가 처음 판매될 당시의 가격 설정은 경쟁 모델과 같거나 조금 싼 정도로 예상되었다. 그러나 원 달러 환율이 급격히 상승하고 미국의 경제 위기가 발생함에 따라 실제 판매 가격은 설정 가격보다 낮게 형성되었고, 이로 인해 경쟁 모델과의 비교해서 저가전략을 취하게 되었다. 따라서 제네시스(GENESIS)가 시장에 처음 나왔을 때의 반응은 ‘가격 대비 성능이 우수한 차’ 라는 반응이 대부분이었다. 이는 일정 수준의 성능이 구비되었으나 다른 모델과의 비교에서 가격이 싸다는 것이다.
하지만 프리미엄 럭셔리 세단을 추구하는 제네시스(GENESIS)가 가격경쟁력의 유혹에 빠져 장기적인 관점에서 럭셔리 카로서의 이미지를 훼손하고 있는지 살펴봐 했다. 미국의 3대 자동차 회사들이 생존의 문제로 다양한 가격 할인을 행하고 있지만, 제네시스(GENESIS)가 경쟁 모델로 여기는 차종들은 가격 할인에 동참하지 않았다. 너무 많은 가격 할인에 의지할 경우 제네시스(GENESIS)는 미국 3대 자동차 회사처럼 평범한 브랜드로 인식되고 경영상 큰 어려움에 직면할 수도 있기 때문이었다.

(3) Place
한국의 자동차 유통 특성상, 자동차는 특정 회사나 브랜드를 취급하는 딜러(대리점)들에 의해 판매되고 있다. 제네시스(GENESIS)의 경우 아직까지는 현대자동차를 취급하는 딜러들에 의해 판매되고 있다. 이러한 유통 전략은 기존의 유통망을 활용하고 현대 대리점을 통해 제네시스(GENESIS)를 알릴 수 있는 기회를 포착할 수도 있다.

참고 자료

www.hyundai-motor.com
www.hyundai.co.in
www.the-genesisi.co.kr
www.mobis.co.kr
www.kama.or.kr
www.mofat.go.kr
kari.hmc.co.kr
www.fortune.com
www.seri.org
www.fnguide.com
www.hankooki.com
www.global-autonews.com
www.edaily.co.kr

(현대인을 위한) 자동차산업 이야기 - 안병하, 한국자동차산업교육연구소, 2007
현대자동차의 힘 - 진희정, 명성출판사, 2006
세계가 주목하는 현대자동차 왜 강한가 - 장박원, 채움, 2005
현대자동차 글로벌리더십 - 디지털내일, 휴먼앤북스, 2005