광고가 소비자에게 미치는 영향(a+자료, 출처포함)

소개글

광고가 소비자에게 미치는 영향에 대하여 레포트 작성
a+받은 자료로 출처와
다양한 시각적인 자료도 함께 포함

목차

없음

본문내용

TV를 켜고 인터넷을 접속하면 누구든지 광고에 노출되어있다. 각 상품을 대표하고 상품의 이미지와 맞으며 여러 사람에게 호감을 줄 수 있는 사람을 모델로 하여 제품의 판매를 높이고 이미지를 쌓는 것을 광고라고 한다. 더 자세하게 말하자면 광고란 상품의 생산자인 광고주나 광고회사가 만든 광고물을 상품의 소비자인 수용자에게 전달하여 소비를 촉진시키는 역할을 가지고 있다. 또한 광고는 그 시대의 정치, 경제, 문화와 그 시대를 살아가는 사람들의 삶의 모습을 반영하는 시대적 산물로서 사회 속에서 존재하고 기능하는 하나의 사회적 기구이다. 광고는 광고주를 대신하여 이 상품을 구매하라고 소비자에게 일방적으로 설득한다. 생산자의 입장에서는 광고를 판매의 촉진수단으로 여기기 때문에 자신의 입장과 이익을 고려하여 광고하는 경우도 있다.
소비자는 사업자가 제공하는 상품과 서비스를 소비 생활을 위하여 구입하거나 사용하는 사람을 말한다. 소비자는 소비행위를 하는데 소비행위란 모든 인간은 자기의 생명을 유지하고 생활을 영위하기 위하여 소비활동을 한다. 이러한 행위는 인간의 저 차원적 욕구와 고차원적 욕구가 상호작용 하면서 소비행위가 이루어 진다. 광고가 반드시 구매로 이어진다고는 장담할 수 없지만 소비자에게 무의식적으로 기억에 남으면서 광고는 제품이미지와 브랜드 이미지 등을 호감으로 남을 수 있다.
광고의 목적을 정리하자면 판매의 증, 매출의 증대와 매출증진을 촉진하며 노출/주목 극대화로 브랜드이미지를 강화하고 소비자와 커뮤니케이션을 하려고 한다. 그리고 설명과 설득력 제로를 통한 브랜드, 제품, 기업에 대한 우호적 태도 변화를 목적으로 한다.

참고 자료

광고의 이해-김혜성 저 출판사 커뮤니케이션북스
광고심리학-박은하 허 출판사 커뮤니케이션북스
대한상공회의소,광고가 소비자 구매결정에 미치는 영향조사
광고가 우리에게 미치는 3가지 영향 -http://gkyu.co.kr/440
광고와 상표전환에 관한 일반적 고찰- http://data.adic.co.kr/lit/thesis/1995/P0001369//02.html
애플로그의 광고의 종류- http://manodist.tistory.com/41
효과적인 신문광고를 위한 새로운 디자인 방향 연구- http://data.adic.co.kr/lit/thesis/1992/P0000977/01.html