락앤락 기업분석 (SWOT, 4P, STP를 중심으로)

소개글

안녕하세요

지난 학기 A+ 자료를 받은 '락앤락 기업분석' 자료입니다.

마케팅 원론 수업답게 기본적인 락앤락 기업의 SWOT 분석을 기본으로

4P, STP분석이 되어 있습니다.

또한 학교 레포트 용도 뿐만 아니라 기업분석 자료이므로

락앤락에 지원하신 분들도 큰 도움이 되실거라 자신합니다.

꼼꼼하게 준비하고 좋은 결과를 받은 자료인만큼, 분명 탁월한 선택이 될 것입니다.

그럼 확인하시고 잘 활용하여 좋은 결과 있으시길 바랍니다!

목차

1. 기업소개
2. 상황분석
3. SWOT 분석
4. STP 전략
5. 4P 전략

본문내용

1. 소개
▸ 국내 주부들에 대한 99%의 브랜드 인지도
▸ 국내 밀폐용기 시장의 70%, 세계 시장의 30%의 시장점유율
▸ 현재 40여 국가에서 특허, 상표 등 100여건의 인증 획득, 50여 국가에 수출
▸ 홈쇼핑 시장에서의 화려한 매진 기록
▸ 글로벌 마케팅 추진(미국, 유럽, 중국, 일본에 지사 설립 및 현지 영업)
▸ 지속적인 TV광고 및 환경 캠페인과 연계한 적극적인 홍보 활동

2. 상황분석
○ 가사용품 구매율과 구매집단이 확장
20~40대 주부들의 편리한 가사용품의 사용이 증가.
이혼율 증가와 독신 남, 여성이 증가.

3. SWOT 분석
2) 뛰어난 기술력
① 밀폐성
→ ‘중공형 실리콘’이 끼워져 기존 제품의 고무 또는 통 실리콘에 비해 밀폐성이 월등히 뛰어나다.
② 원료의 위생성
→ 미국 FDA와 독일의 SGS검사를 통과 하는 등 선진국의 까다로운 위생검사를 모두 통과 하였다

참고 자료

락앤락 홈페이지 www.locknlock.com
데이비드 아커 『데이비드 아커의 브랜드 경영』, 비즈니스북스
신현암외 2인 『브랜드가 모든 것을 결정한다』 , SERI
예종석, 김명수 공저 『마케팅』, 박영사
이학식외 『소비자행동』, 법문사
무역연구소 『세계로 가는 우리브랜드』
중앙일보
한국일보