감자칩의 작은혁신 허니버터칩의 성공요인 (허니버터칩,허니버터칩 마케팅,허니버터칩 성공,허니버터칩 효과)
- 최초 등록일
- 2014.12.02
- 최종 저작일
- 2014.12
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소개글
감자칩의 작은혁신 허니버터칩의 성공요인에 대해 발표한 자료입니다.
목차
1. 허니버터칩이란
2. 허니버터칩 효과와 매출추이
3. 허니버터칩을 활용한 마케팅
4. 허니버터칩 성공요인
5. 참고자료
본문내용
개발 : 허니버터칩은 해태제과와 일본 제과업체 '가루비'(calbee) 가 합작해 설립한 '해태가루비'에서 나온 제품
(2) 일본 : 2012년 행복 버터 포테이토 칩'(Happiness Butter Potato Chips)으로 시즌상품으로 출시
(3) 출시 : 2014년 8월
(4) 특징 : 100% 생감자, 국내산 아카시아 벌꿀, 12시간 발효과정 ,프랑스산 고메버터 등 사용
<중 략>
(3) 희소성 전략
- 소비자들의 갈망을 이끌어내는 가장 손쉬운 방법 중 하나는 희소성 전략임
- 출시할 때마다 품절 대란을 겪는 애플 아이폰이 대표적 사례임
(4) 적절한 타이밍
- 불경기로 소비심리가 위축되는 등 서민 경제가 어려워지는 상황 에서 단맛을 내는 '허니'가 소비심리를 부축임
- '초콜릿 등을 통해 당분을 섭취하면 기분이 좋아진다'는 말처럼 소비자들이 심리가 위축된 상황에서 더욱 단맛을 찾고 있다는 것이 '허니 마케팅'
참고 자료
위키백과 “허니버터칩”
하이트진로, 허니버터칩 사은품 마케팅 효과 '폭발'/비즈포커스/2014.11.28
[Case Study] 국민스낵 새우깡을 제친 ‘허니버터칩’ 성공비결 5/김제림/2014.11.27
[포커스]제과업계 경종 울린 ‘허니버터칩’ 열풍/이주현/2014.11.27
해태제과 '허니버터칩' 인기..반란인가? 반짝인가?/정해훈.2014.11.26
‘허니버터칩’ 뭐길래, 품절에 중고사이트까지 등장 [인포그래픽]/Visual Dive/ 2014.11.20
"허니버터칩 드려요" 미끼 마케팅도 대박/이민수/2014.11.30
‘허니버터칩’이 대박 난 5가지 이유는?/전운/2014.11.20