[허니버터칩] 마케팅원리 레포트 - 4p,stp분석,마케팅학,crm,마케팅pr,swot분석-

소개글

최근 선풍적인 인기를 끌고 있는 [허니버터칩]에 관한 마케팅원리 레포트 자료 입니다.

이렇게 과자를 먹을려고 줄을 서거나 기다렸던 적이 있었을까요? 정말 큰 인기를 끌고 있는 이 허니버터칩이 마케팅적으로 큰 배울점이 있는 현시대 광고로 인한 피로감이 문제점으로 떠오르는 지금 시사하는 점이 많습니다.

본 자료는 마케팅관련 레포트 작성 시 유용하게 활용 가능 하십니다.

목차

1. 소개
1) 기업소개
2) 제품소개

2. 해태제과 ‘허니버터칩’ 그리고 마케팅
1) SNS
2) 맛
3) 언론
4) Q/A

3. 환경분석
1) SWOT분석
2) STP분석

본문내용

I. 소개

1)기업 소개 : ㈜해태제과식품

해태제과식품(Haitai Confectionery & Foods Co., Ltd)은 대한민국 최초로 설립된 제과 업체이다. 본사는 충청남도 천안시에 있으며, 서울특별시 용산구 남영동 서울사무소를 두고 있다.
1945년 해태그룹의 창업주인 박병규가 해태제과 합명회사를 설립, 1957년 해태산업를 설립하고, 1961년 서울특별시 용산구 남영동과 서울특별시 성북구 보문동 공장을 통합하여, 해태제과공업으로 상호를 변경, 서울특별시 영등포구 양평동으로 공장을 이전 하였다. 1987년 현재 상호로 변경하였으나, 1997년 외환위기 때에 부도가 났다. 2001년 해태산업(주)을 매각하고, 하이콘테크(주)로 사명을 변경하였다. 해태그룹 해체 이후 2005년에 크라운제과가 인수하여 현재는 크라운제과 계열에 있다.
경영전략 목표로는 크게 3가지가 있다. 첫 번째로는 ‘해태혼의 바람’ 국내 최고의 역사와 전통기업, 좋은 회사로 장수하겠다는 의미이며 두 번째, ‘문화기업으로의 발전’ ,마지막 세 번째는 ‘제과산업을 新성장산업으로’ 이다.
이 밖에도 해태제과는 ‘윤리경영’을 원칙으로 한다. 윤리경영의 실천을 위해 해태제과는 고객만족을 모든 가치판단의 기준으로 삼아 최고의 제품과 서비스를 제공함으로써 모든 법규의 준수와 사회적 책임을 다하고 조화로운 문화 속에서 명예와 품위유지, 공정과 자율, 창의적으로 업무를 수행하겠다는 이념을 내세운다.
2)제품 소개 : 허니버터칩

허니버터칩(Honey Butter Chips)은 해태제과에서 2014년 8월 초 출시한 감자칩이다.허니버터칩은 해태제과와 일본 제과업체 '가루비'(calbee)가 합작해 설립한 '해태가루비'에서 나온 제품으로, 국내 감자칩 시장에서 오리온과 농심에 밀려 고전을 면치 못하던 해태제과가 내놓은 '회심의 작품'이다. 허니버터칩 개발에 참고가 된 제품은 2년 전인 지난 2012년 일본 가루비에서 나왔다. 하지만 버터와 꿀 등을 가미한 이 감자칩은 당시 일본 시장에서 별다른 인기를 끌지 못했다.

참고 자료

해태 '허니버터칩' 인기에 하이트진로가 웃는 이유는? / 미디어펜 / 2014.11.26
해태제과 '허니버터칩' 인기..반란인가? 반짝인가? / Newstomato / 2014.11.26
[칼럼] 허니버터칩, 너는 참 좋겠다 / 데일리팜 / 2014.11.26
[MK 지면 모니터] 허니버터칩 성공 비결은? / MK 오피니언 / 2014.11.24
품귀현상 허니버터칩, 5박스 입고되면 40분만에 '판매 끝' / 일간스포츠 / 2014.11.25
허니버터칩 인기몰이 속 비결은?... "프랑스산 고메버터" / 헤럴드POP / 2014.11.24
‘허니버터칩’ 통해 본 SNS 힘 주목 / 패션비즈 / 2014.11.24
[특징주] 크라운제과, '허니버터칩' 단맛 빠졌나…약세전환 / 뉴스1 / 2014.11.24
허니버터칩·페트병 와인… 고정관념 벗어나야 뜬다 / 한국일보 / 2014.11.23
해태제과, 지난달 '허니버터칩'으로만 60억 벌어 / 일간스포츠 / 2014.11.22
허니버터칩 품귀현상 여전…"온라인 마켓 이젠 너마저도" / 매일경제 / 2014.11.23.
위키백과 “허니버터칩”
하이트진로, 허니버터칩 사은품 마케팅 효과 '폭발'/비즈포커스/2014.11.28
[Case Study] 국민스낵 새우깡을 제친 ‘허니버터칩’ 성공비결 5/김제림/2014.11.27
[포커스]제과업계 경종 울린 ‘허니버터칩’ 열풍/이주현/2014.11.27
해태제과 '허니버터칩' 인기..반란인가? 반짝인가?/정해훈.2014.11.26
‘허니버터칩’ 뭐길래, 품절에 중고사이트까지 등장 [인포그래픽]/Visual Dive/ 2014.11.20
"허니버터칩 드려요" 미끼 마케팅도 대박/이민수/2014.11.30
‘허니버터칩’이 대박 난 5가지 이유는?/전운/2014.11.20