[배움사이버평생교육원] 마케팅원론 만점 과제 - 마케팅 3.0시대 한국 기업의 브랜드 전략

소개글

배움사이버평생교육원 마케팅원론 과목
2016년 12월에 제출한 과제로 만점을 받았습니다.
최근 브랜드 전략을 살펴보았습니다.
여러 사진들이 참고되었습니다.
자료 내 출처가 기입되어 있습니다.
참고 잘 하셔서 좋은 점수 받으시길 바랍니다.

목차

Ⅰ. 마케팅 3.0(marketing 3.0) 시대와 마케팅 트렌드
1. 마케팅 3.0(marketing 3.0)
2. 최근 마케팅 트랜드

Ⅱ. 브랜드와 소비자
1. 브랜드의 의미
2. 브랜드 가치
3. 사랑받는 브랜드

Ⅲ. 한국 기업의 브랜드 전략
1. 한국 기업의 브랜드 가치 동향
2. 한국 기업의 브랜드 제고 전략

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

우리가 살고 있는 지금의 현대 사회는 급격한 변화의 물결을 타고 있다. 하루하루 발전하는 기술들을 우리는 두 눈으로 직접 목격할 수 있다. 몇 년 전만 하더라도 대부분의 사람들이 사용하는 스마트폰, 전기로 주행하는 자동차, 바둑을 하는 인공지능을 생각할 수 없었을 것이다. 이렇게 빠르게 변화하는 세상에서 매일 달라지는 소비자를 위해 마케팅도 변화를 거듭하며 그 모습을 바꾸었다. 산업혁명이 일어난 산업화 시대부터 현대까지 마케팅 시장은 마케팅 1.0, 마케팅 2.0, 마케팅 3.0의 버전으로 진화하였다. 이제부터 마케팅이 진화하는 모습을 자세히 살펴보겠다.

<중 략>

18세기 영국에서 일어난 산업혁명을 시작으로 세계는 산업화 시대에 돌입하게 되었다. 핵심 기술인 ‘산업용 기계’로 공장에서 규격화되고 일반적인 생산품을 대량생산 하였다. 때문에 제품 수준은 꽤나 초보적이고 기초적이었으며 일반적인 대중을 겨냥해 고안되었다. 이때의 주된 기업의 목표는 공장규모를 키워 생산비용을 최소화하고 상품을 최대한 많이 생산하여 사고자하는 소비자 모두에게 판매하여 최대의 이윤을 얻는 것이었다. 즉 제품이 중심인 시대였다.

<중 략>

우리의 세계는 산업화 이후 근대화를 거쳐 정보화 시대에 돌입했다. 우리 삶에서 빼놓을 수 없는 인터넷의 발달이 시장에 매우 커다란 변화를 가져왔다. 소비자들은 필요한 정보를 확보할 수 있고, 유사한 상품을 손쉽게 비교해 볼 수 있었다. 또한 소비자들은 다양한 범위의 기능과 대안들을 놓고 선택의 자유를 즐길 수 있었다. 그러나 기업은 새로운 시장과 고객을 창출하는 일이 그리 간단하지 않았다. 소비자들의 필요와 욕구를 알아서 챙겨줘야 하고, 더 나아가 소비자들의 이성과 감성 모두를 감동시키기 위해 노력했다. 기업은 시장을 세분화 하였고 특정 타겟을 위해 초우량 제품을 개발해야 했다. 이제 상품의 가치는 소비자가 정의하는 시대가 되었다. 즉 소비자 지향 시대 – ‘마켓 2.0‘이다.

참고 자료

마켓 3.0 – 필립 코틀러
데이비드 아커의 브랜드 경영 – 데이비드 아커
배민다움 – 홍성태