현대 카드 성공사례

목차

1. 왜 현대카드인가

2. 현대카드 분석
1) 기업현황
2) 기업철학
3) 시장을 지배하는 원칙
4) 마켓리더

3. 현대카드 마케팅전략
1) SWOT분석
2) STP전략
3) 마케팅믹스 4P전략

4. 참고문헌

본문내용

왜 현대카드인가?
☞ 문제제기 – 성공한 기업이란?
많은 이윤을 내는 기업
일하기 좋은 기업
사회적으로 존경 받는 기업
어려움을 딛고 다시 일어선 기업
재정이 탄탄한 초우량 기업

<중 략>

한국 신용카드 산업의 특징
☞ 결제 서비스 중심 : 신용판매 중심의 카드 사용
- 리볼빙 이월 잔액의 비중 (2011년 9월말 기준) 전업계 카드사 평균 7.1%
☞ 높은 신용카드 사용비율 (2011년 3Q 기준)
- 전체 민간 소비중 카드 결제 비율 : 61.3%
☞ 정부 규제 및 선진적 Infrastructure
- 감독기관의 선제적이고 엄격한 규제
- 안정적인 Credit Bureau 시스템
- 전국적인 지급 결제망

참고 자료

조서환, 추성엽 “대한민국 일등상품 마케팅전략” , 위즈덤하우스
현대카드 IR 2011, Annual Report
정희수, “국내신용카드 산업의 규제와 시사점” , 하나금융경영연구소
상지대 이희복 언론광고학부 교수, “현대카드 캠페인연구” , 광고PR실학연구 2011 pp.131~147
추성엽 “현대카드처럼 마케팅하라.”
현대카드 홈페이지, www.hyundaicard.com
금융감독위원회, www.fss.or.kr
삼성경제연구소, www.seri.org