국제경영발표(롯데리아의 글로벌전략)

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지금부터 롯데리아의 글로벌전략에 대해서 알아보겠습니다.

롯데리아는 국내시장에서의 성공에 만족하지 않고 1994년부터 일찌감치 중국 시장으로 눈을 돌려 중국을 전략 시장으로 설정하고 중국진출의 성공 가능성을 점쳐보고 진출을 위한 준비에 나서게 된다.

북경에 1호점을 개점하면서 중국 진출 이후 한 때 팥빙수 등으로 인기를 끌며 초기에는 성공적인 성과를 거두었으나

이를 이어나가지 못하고 2002년 2월에 북경에 남아있던 마지막 매장까지 폐쇄하게 되었습니다. 이후 2008년 다시 중국 시장을 두드렸지만 결과는 초라했다고 볼 수 있습니다. .

그러나 해외 시장에서 실패만 남았던 것은 아니였습니다.

1998년 베트남에 첫발을 디딘 후 패스트푸드 점유율 40%에 육박하며 베트남 최고의 외식브랜드로 자리 잡을 수 있었습니다.

롯데리아는 베트남 시장으로의 진출에 앞서 꽤 많은 걸림돌들을 앉고 있었습니다.

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