[소비자심리학]저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오.

목차

1) 브랜드 의인화
2) 모바일 광고
3) CM 송
4) 광고모델

본문내용

1) 브랜드 의인화

소비자들은 브랜드를 보며 사람과 유사한 개성을 쉽게 찾을 수 있는데 이러한 점을 이용하여 브랜드를 의인화하여 소비자와 자신의 이미지와 맞는 브랜드에 대해 애착을 가지고 높은 충성도를 갖게끔 만드는 전략이다. 사람들은 자신의 컴퓨터, 강아지 등을 친구나 가족으로 인식하는데, 이 또한 브랜드 의인화라고 할 수 있다. 브랜드 의인화는 브랜드에 대해 긍정적으로 느끼도록 만들며, 브랜드와 소비자의 관계를 파트너의 관계로 인식하게끔 하여 장기적인 소비자를 유치할 수 있게 한다. 장기적인 소비자는 일반적으로 구매를 결정할 때 상대적으로 적은 시간을 사용하며 가격에 덜 민감한 경향이 있다.

2) 모바일 광고

모바일 광고로는 소비자의 개별 위치와 정보를 확인하여 그에 맞는 광고를 전송하는 경우를 들 수 있는데, 이는 소비자가 최근에 관심 있게 보았던 제품, 근처에 있는 가게 등에 중심을 둔 광고를 노출한다.

참고 자료

이화정, “브랜드 의인화 광고가 광고 효과에 미치는 영향”, 부산대학교 대학원 석사학위논문, 2014.
황영보, "모바일 광고의 형태와 내용에 따른 광고효과연구", 계명대학교 석사학위논문, 2004.
두산백과, “CM송”,
이성태, "라디오의 CM송이 소비자에게 미치는 영향", 단국대학교 석사학위논문, 2007.
강민, "스포츠 스타 광고가 청소년 소비성향에 미치는 영향", 경성대학교 교육대학원 석사학위논문, 2011.