소비자심리학_저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
(1) 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

우리는 생활 속에서 다양한 제품들과 끊임없이 소통하며, 그들로부터 편리함을 누리거나 가치를 창출해낸다. 이런 관계 속에서 제품의 관여도는 우리의 선택에 깊은 영향을 미치는 요소 중 하나이다. 제품의 관여도란 재화나 서비스를 구매할 때 소비자가 정보 탐색에 시간과 노력을 기울이는 정도이다...

<중 략>

Ⅱ. 본론

(1) 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략

저관여 상황에서는 제품의 관여도를 높이기 위하여 다양한 전략들을 사용할 수 있다. 최근 SNS가 많은 소비의 중심으로 우뚝 서며 인플루언서 마케팅이 매우 유망한 전략으로 대두되었다. 인스타그램 등 SNS 네이티브 광고에서는 저관여 제품에서 감성소구 유형이 높은 행동적 의향을 보이는 등 광고 플랫폼으로서 입지를 확장하고 있다. 이러한 SNS를 활용한 인플루언서 마케팅을 비롯한 4가지 전략을 다음과 같이 설명하고자 한다.

참고 자료

김현정 and 조삼섭. (2020). 제품관여도와 메시지유형에 따른 인스타그램 네이티브 광고의 설득효과 연구. 한국소통학보 , 19(1), 79-109.
이창근 and 김은희. (2011). 중첩모델 광고 전략과 제품관여도에 따른 광고효과 연구. 한국디자인포럼, 33, 287-298.