효과적인 마케팅 믹스 (휴대폰)

소개글

경영학개론 과제 제출로 A+ 받은 리포트입니다

목차

1. 마케팅 믹스란?
2. 마케팅 믹스 사례
3. 스마트폰의 효과적인 마케팅 믹스 전략
4. 결론

본문내용

1. Product(제품)
제품의 수요가 공급을 창출하지만, 최근 첨단제품의 경우 신제품의 공급이 수요를 창출하는 경향이 있다. 또한 과거에는 상품기획과 생산과정중심의 상품들이 제품이라고 정의되었다면, 지금은 소비자의 니즈를 충족시킬 수 있는 상품과 서비스, 디자인, 브랜드, 심볼, 보증, 이미지 등을 폭넓게 포함하고 그것들을 관리하는 전략을 제품 전략이라고 할 수 있다. 실물만 제품이었던 시대에서 이제는 무형의 서비스나 브랜드까지 포함한 개념이라고 정리할 수 있습니다. 또한 제품이 수요자에게 주는 편익은 한가지가 아니고, 고객이 느끼는 편익의 크기 또한 객관적이지 않다. 이러한 고객의 편익에는 주로 3가지 종류가 있는데 상품이 직접적으로 제공하는 기능적편익, 상품을 구입하고 사용하면서 개인이 얻는 심리적인 만족감인 심리적편익, 상품을 사용함으로서 타인에게 자신의 개성을 표현하면서 얻는 편익인 사회적편익이다.

참고 자료

없음