광고에 대한 정의를 내리고 광고의 기능(순기능, 역기능)에 대해 설명하시오

소개글

광고학
주제: 광고에 대한 정의를 내리고 광고의 기능(순기능, 역기능)에 대해 설명하시오

목차

I. 광고의 정의

II. 광고의 기능
1) 광고의 순기능
2) 광고의 역기능

III. 결론 및 시사점

IV. 참고문헌

본문내용

현대 사회에서 광고가 미치고 있는 영향력은 매우 크다고 할 수 있다. 사회에서 광고는 빼놓을 수 없는 요소가 되었고, 사회 구성원들은 광고를 접하고 이를 통해 세상을 해석, 이해하는 과정을 거치기 때문이다. 또한 현재는 광고와 관련된 프로그램들이나 미디어의 노출이 증가하고 있고, 이러한 현상은 사람들의 광고에 대한 인식의 제고가 일어나고 관심도가 증가했다는 것을 알 수 있다. 광고와 관련된 직업군들도 늘어나는 추세이며 제품이나 서비스를 홍보하기 위해 여러 가지 광고의 유형들을 섞어 사용하는 주체들도 많아져 광고에 대한 관심도가 늘어나고 있다는 것을 알 수 있다. 광고의 영역은 끊임없이 확대되고 있으며 이제 현대인의 생활 속에서 빠질 수 없는 존재가 되었다고 해도 과언이 아니라고 할 수 있다.

참고 자료

이경자 외 “현대사회와 광고”, 한경사, 2006
김원수, “광고학개론”, 경문사, 1981