광고에 대한 정의를 내리고 광고의 기능(순기능, 역기능)에 대해 설명하시오

소개글

광고학
주제: 광고에 대한 정의를 내리고 광고의 기능(순기능, 역기능)에 대해 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고의 정의
2. 광고의 순기능
3. 광고의 역기능

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
광고를 가리키는 advertising은 라틴어의 ad vertere라는 단어에서 유래되어, 마음을 어디론가 향하게 한다는 의미를 가지고 있다. 즉 광고는 상품과 서비스를 알리는 수단으로서 소비자의 마음을 특정 제품 등으로 기울도록 하는 과정이라고 할 수 있겠다.
실상, 광고는 인류가 무언가를 교환하고 판매하는 과정에서부터 존재하여 왔다고 할 수 있을 것이다. 이후 근·현대의 산업혁명과 대량 생산, 대량 소비가 도입되면서 광고는 더욱 폭발적으로 증가하며 일상화되기에까지 이르렀다. 광고는 사회, 경제, 문화 등의 다양한 측면에 광범위한 영향을 끼치고 있는 바, 때로는 긍정적인 역할을 하기도 하고 때로는 부정적인 역할을 담당하기도 한다.
따라서 본론에서는 광고에 대한 정의를 내리고 순기능, 역기능을 포괄하는 광고의 기능에 대하여 설명해 보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 광고의 정의
광고는 개인이나 기업, 단체가 상품이나 서비스, 정책, 이념 등을 세상에 알려 특정한 목적을 거두기 위하여 투자하는 정보활동이라고 할 수 있겠다.
각 학자나 학회 등에 따라 광고의 정의는 조금씩 다르나 한국 광고학회에서는 광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 행사하기 위하여 대중매체를..

<중 략>

참고 자료

김혜성, 광고의 이해. 커뮤니케이션 북스. 2018.6.
이명천, 광고학개론. 커뮤니케이션 북스. 2010.7.