광고에 대한 정의를 내리고 광고의 기능(순기능, 역기능)에 대해 설명하시오

목차

1. 광고의 정의
2. 광고의 순기능
3. 광고의 역기능

본문내용

1. 광고의 정의

광고란, 기업이나 개인·단체가 상품·서비스·이념·신조·정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동을 말한다. 확인 가능한 광고주(스폰서)가 다양한 미디어를 통해 제품이나 서비스 또는 아이디어에 관하여 통상적으로 유료이며, 대개는 사실상 설득적인 정보를 제시하는 비대인적인 커뮤니케이션이다.
광고의 대상은 자동차, 핸드폰과 같은 눈에 보이는 구체적 제품과 은행, 렌탈 등의 서비스를 제공하는 기업광고를 포함한다. 또한, 공공의 목적으로 특별한 메시지를 공공 광고로 전달하기도 하며, 때로는 정치적, 사회적, 경제적, 종교적 이념을 옹호하기 위해 이용되어 그 범위가 더욱 넓고 다양해지고 있다.
결국 광고는 제품이나 서비스에 이미지를 부여하기 위해, 기업의 이미지 제고를 위해, 정치 또는 공공서비스를 위해 광고한다. 소비자가 제품이나 서비스의 존재를 알 수 있도록 제품과 서비스의 가격과 파는 곳 등을 알리고, 소비자의 기억 속에 오래 머물러 계속 구매를 할 수 있도록 지속적으로 브랜드를 인지시키는 목적으로도 사용된다.
이러한 광고는 보편적으로 미디어를 통해 소비자에게 전달된다. 전통적인 매스 미디어인 신문, 텔레비전, 잡지 외에 오늘 날에는 전광판, 버스, 택시, 인터넷, E-mail 등 여러 미디어를 통해 정보와 설득을 중심으로 소비자와 커뮤니케이션한다. 제품이나 서비스, 전하고자 하는 메시지에 관한 정보를 불특정 다수의 잠재적 소비자에게 전달하여 구매행동을 유발함으로써 판매를 촉진한다.
소비자에게는 상품이나 서비스에 대한 정보를 얻을 수 있는 수단으로, 사업자에게는 사업 상품에 대한 소비욕구를 자극하고 경쟁 우위를 점할 수 있는 광고는 그 목적에 따라 기능을 수행한다.

2. 광고의 순기능

광고의 순기능에는 일반적으로 커뮤니케이션 기능, 마케팅 기능, 경제적 기능, 교육적 기능, 사회·문화적 기능이 있다. 이 외에도 다른 기능이 있으며, 여러 가지로 세분화할 수 있다.

참고 자료

양정도. "텔레비전 광고가 어린이 구매태도에 미치는 영향에 관한 연구" VOL.- NO.- (2005)
도일희. "광고의 역기능에 관한 연구" VOL.- NO.- (2001)