치약 구매의사결정을 내릴 때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다.

소개글

"치약 구매의사결정을 내릴 때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 관여도란?
2. 치약과 승용차 구매 시 관여도 차이
3. 치약과 승용차 소비자 구매의사결정 차이
4. 본인이 생각하는 치약과 승용차의 가장 중요한 특성 차이

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

경쟁사회에서 살아남기 위해 많은 기업들은 끊임없이 제품들을 개발한다. 하나의 제품도 종류가 무수히 많으며, 소비자는 본인이 필요한 제품이 뭔지 파악하여 정보를 탐색하고, 수많은 제품 중 무엇이 더 좋은지 생각하고 판단하여 구매를 결정한다. 여기서 소비자가 원하는 것이 무엇이며 어떤 기업의 제품을 선택할 것인지, 왜 그런지 잘 파악하여 제품을 개발하고 그에 맞는 홍보를 해야 한다. 제품에 따라 개인이 생각하는 가치가 다르기 때문에 관여도에 따라 소비자의 정보 탐색 노력 여부는 달라진다. 본론에서는 의사결정과정에서 중요한 부분을 차지하는 관여도의 개념과 치약, 자동차 제품이 관여도에 어떤 차이를 보이는지, 이 두 제품이 소비자 구매의사결정 상 어떤 차이를 보이는지 알아볼 것이고 마지막으로 본인이 생각하는 두 가지 제품의 가장 중요한 특성 차이를 기술해보도록 하겠다.

참고 자료

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네이버블로그(아루), “고관여제품 vs 저관여제품 기본설명”, 2011.12,
(https://m.blog.naver.com/aruland/30126172789)
네이버블로그(IceAmericano73), “마케팅(Marketing)이해하기 소비자 구매결정 5단계 – 문제인식과정, 정보탐색, 대안평가, 구매, 구매후행동”, 2019.04
(https://blog.naver.com/koreasafenet/221505767081)