치약 구매의사결정을 내릴 때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다.

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마케팅원론

과제 주제: 치약 구매의사결정을 내릴 때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 관여도의 개념과 제품 특성에 따른 관여도의 차이
2. 소비자의 의사결정 유형 상의 차이 설명
3. 나의 실제 구매과정을 떠올려봤을 때 생각할 수 있는 두 가지 제품의 가장 중요한 특성 차이

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

사람은 살아가면서 끊임없이 소비 활동을 한다. 소비 활동은 살아가는데 꼭 필요한 물건인 생필품을 사는 것으로 이루어지기도 하고 구매하지 않아도 생존에는 문제가 없으나 단순히 가지고 싶다는 욕구에 따른 물건을 구매하며 이루어지기도 한다. 또한 제품의 가격에 따라 구매 판단이 달라지기도 한다. 어떤 제품은 아무런 고민 없이 주기적으로 구매하는 반면 어떠한 제품은 구매에 대한 고민을 몇 년 동안 하는 등 심사숙고하여 구매하게 되는 경우가 있다. 그리고 가격에 따라 구매 욕망이 낮아질 수도 커질 수도 있다. 소비자의 구매는 기업의 수익으로 이어지기 때문에 이렇게 복잡하고 다양한 구매의 과정은 기업에 있어 반드시 파악해야 할 요인이 되고 그 결정 과정 하나하나가 매우 중요하게 여겨진다. 이러한 상황에서 중요한 요인으로 지목되는 것이 바로 관여도이다. 관여도는 소비자가 구매 활동을 할 때 제품이나 그 제품을 구매하는데 가지는 관심이나 중요하다고 생각하는 정도를 이야기하는데 관여도는 제품 구매 심리를 설명함에 있어서 매우 중요한 개념이라고 할 수 있다.

참고 자료

안광호, 『마케팅원론』, 학현사, 2018.