군집분석 계층적군집법 비계층적군집법 군집분석사례

소개글

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목차

제1절 군집분석의 정의와 방법
제2절 계층적 군집법
제3절 비계층적 군집법
제4절 계층적 군집화와 비계층적 군집화
제5절 군집 분석 사례

본문내용

정의
– 다수의 대상들(소비자, 제품, 시청자 등)을 각 대상이 보유하는 특성을 기반으로 유사한 특성을 가진 것끼리 그룹핑을 하는 다변량 통계기법
– 군집분석으로 두 개 이상의 그룹이 형성되며 이 각각의 그룹을 군집이라 부름
– 군집분석의 핵심은 군집 내 구성원들은 되도록 유사하게, 그룹간에는 가급적 상이한 대상들을 군집화하는 것
– 군집분석은 자료의 구조를 평가한다는 측면에서 요인분석과 비슷하다고 할 수 있지만 요인분석은 변수들을 그룹화하는 반면, 군집분석은 대상을 그룹화한다는 측면에서 큰 차이가 존재함
– 군집분석은 대상을 분류한다는 측면에서 판별분석과 유사하지만 판별분석은 분석 이전에 이미 그룹이 이루어져 있어 기본과업이 집단들간의 차별적 특징을 설명하는 변수를 찾아내는데 그 목적이 있는 반면, 군집분석은 사전에 집단이 나누어져 있지 않으며 기본과업이 여러 변수에 걸치는 유사한 특징을 가지는 대상을 그룹화한다는 점에서 차이가 존재함
– 마케팅을 비롯한 여러 경영분야에서 응용 될 수 있는 통계 기법으로 제품태도, 의견, 선호도 등을 기준으로 시장을 세분화하거나 경쟁브랜드들 간에 유사성 내지는 차이점을 기반으로 유사브랜드(경쟁브랜드)를 묶어내는 등 마케팅 및 경영전략에 응용이 가능한 통계기법

참고 자료

없음