[경영]유통관리론 올리브영 사례발표

소개글

Drug Store인 올리브영에 관한 각종 분석 사례 파워포인트 자료입니다.

목차

1. 기업 선정 동기
2. 선정 기업 소개
3. 시장 현황(주요 경쟁 업체)
4. 올리브 영 50人 고객 설문조사
5. 여성소비의 심리 분석
6. 올리브 영 SWOT 분석
7. 경쟁사 분석
8. 올리브 영의 나아갈 방향

본문내용

앞으로 유망한 유통형태로 Drug Store에 주목.

Drug Store에 선발기업인 올리브 영 조사.

한국형 Drug Store의 성장과 미래를 찾고자 함.

타 경쟁업체 속에서의 올리브 영이 나아갈 방향을 알아보고자 함.

Drug Store란? 약과 함께 생활용품, 화장품 등을 파는 유통 형태로 미국, 홍콩, 일본 등에서 1970년대에 생겨나 90년대 들어 본격적인 소매 업종으로 떠올랐습니다. 대표적인 업체는 미국의 월그린, 일본의 마쓰모토 기요시 등이 있으며 국내에서는 CJ가 99년 `올리브 영`을 열며 이 사업에 처음 뛰어들었다.

올리브 영은 Health & Beauty Store 또는 Drug Store로 불리는 새로운 개념의
유통업태입니다.

1999년 말 서울 신사동에 1호점을 오픈한 이후 현재 22개의 매장을 직영으로
운영.

-2002년 12월 CJ(주) 와 홍콩 Jardine Matheson Group 의 Dairy Farm
International 사와 합작투자를 통하여 CJ Olive Young Ltd.

올리브 영은 Health & Beauty Store 또는 Drug Store로 불리는 새로운 개념의
유통업태입니다.

1999년 말 서울 신사동에 1호점을 오픈한 이후 현재 22개의 매장을 직영으로
운영.

-2002년 12월 CJ(주) 와 홍콩 Jardine Matheson Group 의 Dairy Farm
International 사와 합작투자를 통하여 CJ Olive Young Ltd.

Self 판매·독점브랜드 유치로 차별화.
Self 판매 방식 → 합리적인 가격
  해외 유명 브랜드에 대한 독점적인 상품 소싱 → CJ 올리브 영만의 다양한 상품을 구비

구매의 용이성과 입지의 편리성으로 주 타깃층인 20~30대의 여성의 니즈 충족.

공동매장 형태로 운영되기 때문에 각 코너가 서로 시너지 효과.

약국은 주변 입지와 상권에 따라 필요한 경우 임대 형태로 입점.

참고 자료

없음