LG CYON 초콜릿 폰의 성공요인 분석

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LG CYON 초콜릿 폰의 성공요인을 마케팅적 관점에서 분석하였습니다.

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본문내용

과거와는 달리 휴대폰은 이제 필수품이 되어가고 있다. 어린 학생에서부터 노인층까지 휴대폰은 누구에게나 필요하고 반드시 하나씩은 있어야하는 생필품으로 자리잡아가고 있는 것이다. 젊은 층에게는 이러한 휴대폰이 자신의 개성을 표현하는 수단이 되기도 한다. 한마디로 휴대폰이 그 자체의 기능과 더불어 액세서리의 역할까지 맡게 된 것이다. 그래서 점점 휴대폰 디자인의 중요성은 커져 가고 있다.
1인당 1대의 비율로 보유하고 있는 휴대폰 시장은 이미 포화 상태이다. 더군다나 시장의 약 50%는 삼성 AnyCall이라는 독보적인 브랜드에 의해 잠식되어 있다. 이러한 삼성 AnyCall의 독주에 제동을 건 제품이 바로 LG CYON의 초콜릿 폰이다. 기존의 다른 제품들이 기능이나 가격적인 특징만을 내세우고 있는데 반해 초콜릿 폰은 그러한 면을 내세우기보다 제품 자체의 개성과 스타일을 강조하는 전략으로 성공을 거두었다고 볼 수 있다. 기존의 제품에서 찾아볼 수 없었던 감성 요소를 제품에 추가시킴으로써 제품 자체적인 특징에 있어서 `블루오션`을 개척했다는 평가를 받고 있는 초콜릿 폰의 성공은 출시 3개월여 만에 30만대 이상 팔리면서 휴대폰 대박 신화를 만들면서 다른 업체들의 Me-Too전략을 야기 시켰고, ‘감성마케팅’, ‘애칭마케팅’ 등의 대표 브랜드로 자리매김하였다. 또한 LG전자는 초콜릿 폰을 통해 앞으로 지속적인 이미지 광고와 신선한 후속 제품들을 선보임으로써 초콜릿 폰이 LG CYON의 핵심 전략 제품임을 강조하고 있다. 휴대폰 시장의 새로운 흐름을 만든 초콜릿 폰이 성공을 거둔 데는 어떠한 요인들이 있었는지 살펴보았다.

현재 휴대폰시장은 포화상태로 볼 수 있다. 이러한 상황에서 경쟁은 더욱 치열해 질 수 밖에 없다. 휴대폰이 보급되기 시작한지 얼마 되지 않았을 때에는 휴대폰의 기본적인 기능과 내구성이 가장 중시 되었다. 휴대폰의 종류가 다양해지고 가격도 저렴해지자 조금씩 기본적인 기능보다는 카메라, 다양한 멀티미디어 등과 같은 다양한 기능을 원하기 시작했다.

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